从雅迪717电动车骑行节，看品牌营销生活态

快节奏的生活让我们逐渐的忽略了大自然的美，忽略了路边的青草香，忽略了盛开的群花争艳，这本不该是生活的模样，但却让我们习以为常，生活方式决定了生活状态，同时也在影响着我们的生活质量。文艺范十足的胡歌曾说：“开着四轮汽车的人，是身体在路上，骑着两轮车子的人，是灵魂在路上。”

（郑州雅迪车友骑行趴）

而这两轮车不单只是单车，也有电动车。近期，作为电动车行业的领导品牌--雅迪于7月17日面向全球发起“717电动车骑行节”，引发国内外的电动车骑行热潮，这不仅是一次绿色环保的出行，更是融入自然感受生活的一个过程。此次，在美国、德国等66个国家，慕尼黑、南京、济宁、郑州、北海、赣州等100多个城市，雅迪主办的300多场骑行活动陆续上演、吸引数十万人参与，这既是一次成功的品牌营销活动，也是对于一种全新生活方式的引领。

（雅迪是中国电动车领导品牌）

1.打造时点营销，使品牌更具年轻态

随着90后和95后的成长，品牌消费市场越来越趋于年轻化消费群体，如何打造年轻人品牌，以及如何触动年轻人消费，成为每个品牌都需要思考的问题，而今天品牌想要聚集到年轻人的注意力，首先需要考虑如何去增强场景体验和仪式感。通过制造出时点来为用户带来仪式感体验，能让大家在这共同的时点下，形成消费能量的聚集，创造品牌年轻化的磁场效应。

（保定雅迪车友骑行趴）

同时，对于当下年轻人而言，品牌若是端着他们便会无感，年轻人需要的品牌，一定是能够和他们玩到一起的品牌。雅迪通过打造“717电动车骑行节”这个时点，在全球范围形成热点，吸引到大批年轻用户参与到其中，在这聚合的时点当中，年轻人可以在骑行过程中，秀创意、比激情，一时间，一股骑行热潮席卷全球，使得处处充满快乐的青春气息。

（雅迪年轻车系列）

此外，在此次骑行节中，雅迪还针对年轻人消费市场，推出了“年青车”系列，“年轻车”是雅迪产品线纵向延伸的产品，同时也是撬动年轻化消费市场的重要品类，“年青车”系列是雅迪家族青春激情和时尚魅力的代表，产品设计轻量化、外观风格年轻化、视觉元素都市化、功能交互智能化，更大限度满足年轻群体需求，真正的打造了年轻态的品牌和产品。

2.从消费功能性产品到绿色价值观

过去我们在交通出行上的消费，更多是其产品功能属性，而随着出行方式的多样化，以及对于环保意识的增强，如今，在出行方式的选择上，我们更加会在意绿色出行的价值观，也逐渐认知到，出行便捷与环保其实是可以共谋的。雅迪的“717电动车骑行节”，不仅是一次全世界骑行爱好者的欢聚日子，更是对绿色出行，绿色价值观的倡导。

（曲阜雅迪车友展示骑雅迪X5飞车特技）

今天，电动车已不是单一的代步工具，而是一种绿色、健康的生活方式，凭借零排放、无污染、速度快、小巧灵活等特性，电动两轮车能减少环境污染和城市拥堵，让环境更美好，让生活更高效。同时，电动车还是一种积极向上的生活态度，能够到达自行车、汽车平时去不了的地方，发现生活与众不同。

雅迪“717电动车骑行节”，为了培养更多用户的绿色价值观，以及为了让更多用户享受骑行的乐趣，在活动中组织改装大赛、广场活动、激情对抗赛、骑行趴等各式各样的精彩活动，引发一波又一波的高端电动车骑行热，倡导绿色节能、普及电动车骑行的乐趣。

3.“骑”出来的新出行生活

从去年的共享汽车开始，到今年的共享单车，交通出行工具的共享无不成为当今社会的热点话题，从中我们也能够看到，人们对于绿色出行的的认可度在不断提升，但无论是对于汽车，还是对于单车的共享，共享经济也只是随着出行方式的变化所产生的一种新经济体，在随着用户需求的不断改变，在汽车和单车后，有着一定驾驶距离的电动车，将会成为新的商业市场的发力点。

此次，雅迪“717电动车骑行节”的举行，已经引燃了这一市场，本次活动的成功，除了骑行文化的升温发酵外，也有来源于雅迪“更高端”的产品设计和产品质量，让人们享受到骑行的乐趣、改装的乐趣、社交的乐趣、旅游的乐趣、生活和工作的乐趣，从而让更多的年轻用户投身其中。

（南京雅迪车友骑行趴）

透过整个活动来看，雅迪电动车对于商业价值的理解，其实已不只是在产品这一认知层面，实际上雅迪电动车对于城市未来的出行方式，生活理念都是有着重要价值和意义，可以预见电动车的未来，将不仅只是一个载体，一个工具，一个平台，在电动车的背后，蕴含着城市、交通、文明更多的社会价值，雅迪将会引导出一种新的出行生活，以“微行”为代表的新的价值生活。

（北海雅迪车友骑行趴）

微行将会对整个社会、出行方式、生活带来改变。微行，不是传统意义上的短途出行，而是一种慢生活的主张，对社会来说，微行占用极少的公共资源、环保高效。对消费者来说，微行更为安全、便捷、经济、舒适、智能。同时，微行不是对于传统出行的颠覆，而是一种对于城市交通生态的优化，一种全新的生活方式。

雅迪“717电动车骑行节”是一种骑行文化的开始，我想它更能引领一种新的生活方式的产生，骑着电动车去郊游，去社交，去上班，去购物，不止于一种动作，更是一种健康生活的态度和主张。