[摘要]作为动力电池龙头企业，天能在品牌建设与转型中一直走在行业最前沿。
时代在不断地发展和变化，互联网技术的迅速发展、经济的转型、消费行为转变，绝大多数市场从卖方市场转变为买方市场，如果企业想要在残酷的竞争中获得一席之地，品牌建设战略的地位就变得越来越重要。作为动力电池龙头企业，天能在品牌建设与转型中一直走在行业最前沿。
天能为什么要启用吉祥物
品牌必须具有物质载体作为有形展示，使品牌从一个广泛而虚拟的词汇有形化。吉祥物在各行各业中的应用令人眼前一亮，为品牌形象传播和品牌影响力的扩展带来了正面效果。
营销大师沃尔勒曾说过: “如果说品牌（商标、名称）是您的脸，让人记住您，那吉祥物则是您的双手，让您紧握着别人，与人产生情感，发生关系。”学者孟苏娟认为吉祥物对企业发展具有内化与外化两种作用，内化作用表现为增强企业内部员工活力、凝聚力，从而更好地深化企业与员工的情感纽带。对外以吉祥物的虚拟形象活化企业形象，缩短企业与受众的心理距离，建立良好的客户关系。
吉祥物的传播优势
在过去，企业更喜欢启用明星代言人向消费者传递品牌形象，很多企业和品牌也因此被消费者所熟知。但是，明星代言人存在以下弊端：
一是容易轻视品牌形象定位，若达不到既定的目标，就一直尝试更换各类明星。这种做法不仅成本大，而且由于明星特性差距显著，导致企业定位不明，受众人群无法确定企业所要表达的文化内涵。
二是个别企业由于对明星缺乏了解，因为其丑闻或违法行为，使品牌形象受损。
因此，吉祥物作为虚拟形象代言人与明星相比有显著优势：
企业吉祥物相较明星而言可控性强；
企业吉祥物的外在和内涵皆由企业设计制定，随着企业战略的转变而与时俱进，紧扣企业文化核心；
吉祥物是根据企业品牌建设、商品市场定位进行塑造和推广，可以减小战略和决策错误带来的风险和亏损；
使用吉祥物相对来说成本较低，而且吉祥物拥有的吸粉能力并不比明星们差；
吉祥物品牌的个性是具有相对稳定性的，通过广告、公关、营销等活动可以持续地、一贯地营运，实现品牌稳定的个性。
吉祥物对天能品牌建设的意义
拉近消费者与天能之间的距离：天能吉祥物泰博Tab以其生动、活泼、亲切的形象出现，更加容易得到大众的认可，拉近了人与天能吉祥物的距离，同时拉近了人们与天能之间的距离。
承载品牌情感，有利于快速传播天能的企业文化：吉祥物对于天能的品牌推广、传播企业文化体现在很多方面，比如吉祥物常参与企业文化所要求的社会公益活动，不仅有利于社会的发展，也使天能吉祥物的影响力大大增加，使消费者通过吉祥物进一步认识企业，理解它的经营理念，在消费者心中树立起企业的形象，传达出产品的特性、质量等信息，从而塑造出优良的企业形象。
促进终端市场销售：吉祥物具有广泛的应用价值，适宜于商业化推广利用，在拉近大众与企业的距离的同时，也大大促进了消费。吉祥物既可以被制作成实体的衍生品，也可以制作成动画影视作品等数字化的衍生品。
除此之外，吉祥物也可以以软广的形式出现在综艺中，将会带来很大的公众影响力，拓宽品牌在公众的视野，同时还能通过吉祥物拉近了企业与消费者之间的情感联系，间接性提升市场销售。
有利于延续天能的品牌生命：品牌是企业塑造的一种对外个性的自我表达，吉祥物正是企业个性特征集中表现的产物。建立完整的品牌文化不是一蹴而就的，随着时间的打磨，走向衰退期是在所难免的，要想使品牌生命力更加顽强，就需要在不同的时期对品牌进行修复与完善，而吉祥物正是扮演着这样的角色。
（责任编辑：杨阳）