当下的电动两轮车行业，已进入集体“造节”的时代，和淘宝的双11，京东的618一样，不少品牌在特定的时间节点上都在以“花式造节”的方式寻求销量和口碑上的提升。但行业内的购物节越多，用户对玩法和形式期待的阈值就越高，造节带来的优势也在同质化竞争中慢慢褪去。
如何去创新玩法才能深入用户心智，怎样的内容又能带来持续性的传播效果？7月7日，绿源液冷嘉年华首映南京，随后密集空降全国各大城市，绿源以嘉年华的方式，将打卡、玩乐、展示、试驾、买车等多样化场景深度融合，带来了一场精准链接新生代用户生态圈的购车盛宴。
以玩乐属性强化用户感知
绿源全面链接厂、商、店达成品效合一
作为最常见的营销方式，品牌造节的形式几经更迭，但终归难逃“起一个响亮的名字，超不过3天热度”的宿命，从内容的趣味度、呈现方式的直观性，以及所产生的连锁反应等维度来看，绿源的液冷嘉年华，称得上是行业中深度挖掘造节价值并进行全面创新的代表性案例。在传统旺季的关键市场节点中，绿源液冷嘉年华全国空降，以“源自动力 乒出精彩”为主题，向多圈层用户全面展现绿源液冷科技智造实力，凭借Moda双子星的超高热度和强大影响力，通过体验、玩乐、钜惠购车等多样形式，打造显眼的切入点，深度浸润本地化场景，让品牌大面积触达精准用户群体。
此外，绿源打造的液冷嘉年华，包含亲子游乐区、骑行试驾区、液冷科技体验区等多种趣味玩法和创意形式，在体验为王的新消费生态中，绿源用沉浸式体验激活消费者参与和购买的欲望，当用户走进液冷嘉年华活动现场，顺理成章的能将自己的好心情转移到产品和品牌之上。可以说，绿源液冷嘉年华，并非传统意义上的广场促销，而是在结合市场现状、用户需求、品牌价值等多维度考量中，打造流量节点和消费体验，构建品牌认知的营销IP。在这个过程中，绿源全面链接厂、商、店、人，实现真正意义上的品效合一。
热销的背后，产品永远是第一支撑力。作为目前市场上最炙手可热的明星车型之一，绿源“天生科技 百变美学”的Moda双子星，在沿袭绿源“一部车骑10年”超耐用品质以外，用大量用户语言在产品设计上匠心打磨，复古、时尚、可爱多种风格随心切换，不仅打破了业界对电动两轮车设计的刻板认知，也让无数Z世代用户欲罢不能。
撬动旺季流量杠杆
断货式热销赋能终端
相较于绿源液冷嘉年华的创意性和趣味玩法，业界广泛热议的还是造节的品牌数不胜数，为何只有绿源液冷嘉年华能成功破圈，引爆终端热销？从营销操盘思路来看，绿源的旺季策略环环相扣，除了本届液冷嘉年华以外，绿源携手《种地吧》、《向往的生活》两大王牌综艺持续累计庞大流量池;“致敬绿源26周年，环海入山，北纬26度骑行赛”也在同步展开。
线上引流线下，线下承接线上，多种方式互相联动，全维度、无死角覆盖各圈层用户，冲破用户注意力阈值，让传播和触达的效率最大化。结合绿源的产品来看，无论是哪种营销方式，始终不脱离绿源液冷电动车的纵向渗透，所有内容的策划、活动的玩法，甚至是品牌的露出，都始终围绕绿源液冷电动车。用强大的产品力撬动垂类用户，让产品融入内容生态，实现高效“带货”是绿源这一轮旺季攻势的致胜关键。
面对不断迭代的市场需求和同质化严重的竞争环境，凭借对营销IP、品牌文化、产品设计的深度洞察和持续探索，绿源液冷嘉年华，不仅丰富了大众对品牌的想象空间，也让用户在参与和互动中沉淀出对品牌的独特记忆，绿源在今年的旺季大战中，可谓赢麻了。从终端销售情况来看，绿源在江苏、浙江、安徽、四川、山东、福建等全国各大市场均迎来断货式热销，以领跑者的姿态，为行业旺季市场注入雄厚信心和品牌最强音。写在最后以液冷电动车为核心，绿源引领用户驶入第二代电动车新时代。在行业旺季关键节点上，绿源交出一份份出色的成绩单，为新消费时代下的行业注入强力增长引擎！
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