网络广告市场的缺位
网络广告主要是以网络位载体，这就造成了人们往往将网络广告只单纯和网站联系到一起，有关网络广告的说法也多出自网站，却忽略网络广告市场背后其他的支撑力量，这些力量包括网络广告代理公司、网络广告系统公司、网络广告监测公司，网络广告效果评估公司。他们在网络广告服务领域各占其位，各司其职，在促进网络广告的发展的同时也寻求自己的发展，他们为客户服务水平的高低与否，直接影响着整个网络广告市场的成熟，网络广告要证明给广告主看的不只是网络广告本身定向、低成本、互动性等诸多的优点，还要让广告主看到所接受的网络广告服务是行业性的，这远非改变网络广告的形式就能成就。要让广告主全然接受网络广告，必须从广告主的需求出发。就像传统的媒体服务需求一样，广告主要看到的是从网络广告的设计、制作、投放到效果评估一系列专业、成熟的服务。
然而遗憾的是现在的网络广告行业离全面提供专业服务还有距离，行业内部存在诸多瓶颈。如网络广告代理公司的专业服务水平不够；网络广告的效果评估公司缺位；网络公司的媒体经营方向不甚明确，网络广告的报价体系混乱等。杨伟庆认为之所以这些公司在实际的运作中还有差强人意的地方，主要原因是因为首先是行业发展时间短。从业人员专业素质的培养需要时间。企业的发展、壮大和调整需要时间。时间的缺失导致部分从业人员专业素养不够深厚，无法提供令人满意的服务；导致企业实力不够强大，无法形成更高层次服务能力和竞争能力。他说：“可以说，目前网络广告市场有缺陷，其根源在于这个市场本身还不够大，不够吸引人。如果它够大够吸引人，就不愁没有优秀的企业及个人为它‘推波助澜’”。
一旦网络广告的服务公司克服各自的经营瓶颈，使网络广告行业得以成熟，才能为广告主提供更为细致、全面的服务，而不仅是不断强调网络广告传播相对于传统广告传播的独特性。这种行业的力量推动网络广告市场的发展，才能帮助网络这一强势媒体成为强势的广告载体。
虽然我们现在的网络广告还有着这样那样的缺憾，但中国比美国的互联网发展毕竟是晚了7年。7年之后，网络在中国会是什么样？有人预测，那时网民从现在聚集在年轻段向老、少两极发展；网民绝对数量每年翻一番，最终数字会达到两亿。同时，经过互联网的筛选后，企业对互联网冰冷的拒绝心态开始消融，双方开始表现出亲和行为，企业对传统营销方式的改变有兴趣。这种尝试，是企业竞争压力的对策使然，但对网络广告业来说，就是巨大的市场、机会。中国的网络广告服务商有充分的时间可以研究市场，研究服务的独特性。他们面临的是中国独特的网络氛围，目前最重要的是帮助传统企业接受新观念，当企业从传统思维中脱胎换骨时，网络广告服务商的热身运动已经做好，让我们用足够的耐心，迎来网络广告的花样年华。
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