百事可乐、可口可乐两个冤家，市场上激斗了数十年，谁都没有把谁彻底打败。从传统营销领域到互联网营销，这么多年各自都打出很多让人回味的经典招数，可谓同一行业内两个品牌市场手段比拼的经典之作，很少在其他行业看到相近的两个品牌有如此持久的抗争。
近年，百事可乐的后起攻势越发明显，其股价已经与可口可乐旗鼓相当。可口可乐的老大地位已经岌岌可危。但对于网络营销，可口可乐比百事更早投入。早在网络游戏盛行的2005～2006年度，就借着魔兽世界网络游戏的推出，捆绑了可口可乐的品牌元素，使得在当时起到了很好的互动营销作用。借助新浪网络平台和九城举行的主题“要爽由自己，冰火暴风城”的嘉年华网络游戏。活动在全国超过50个城市展开，近3亿名消费者将有机会参与此次活动。可以说得到了很好的效果，但是毕竟网络游戏在年轻人中只是众多互动爱好的其中一种，覆盖有限，不能为其再创造更大的战绩。而且活动本身与品牌的特性结合并非特别好，总是有点隔阂之处，难道说打游戏一定喝可乐？我们还是有很多选择的。
今年2007年，百事似乎经过几年的累积，爆发了互动营销的“大招”―――百事上罐竞选活动。年轻人喜欢什么？酷、炫、表现自己、与众不同。结合百事总公司于06年12月宣布：从今年2月开始，百事可乐将在全球更换包装35次。从而百事上罐活动获得更多的市场指导思想。在中国区，这个创意活动极其适合年轻人口味，而参与人群可以更为广泛地融入其中，让他们的酷炫照片出现在销售的百事可乐罐身上？试问一下――还有什么比拿着一罐印有自己照片的百事可乐在朋友中炫耀，显得更与众不同呢？百事可乐正是巧妙的把品牌特性和产品本身与年轻人的喜好和共性结合起来。
同样地，百事借助门户网络——163网易来实施这次活动。还有什么媒体可以让这么多不同地区的用户同时在活动中参与、提交、投票、评论？似乎除了互联网，没有任何一个媒体能够更好的做到这点。这是互联网作为新媒体与其他媒体相比的独到之处，除了传播还可以交流互动。
瞬间，参与上罐活动的参加者遍布大江南北，而他们为了能够实现上罐的目标，不断地通过发送自己的参赛网页给朋友、甚至让不认识的网友投自己一票，从而获得更高的排名。无论运动员、帅哥、美女、小朋友、BB、竞技游戏选手……悉数人士都参与其中。票数高的几千到万几，平均的也在几百之间，最少的都会是十位数。试想一下，这些只是投票的访问量，还没包括参赛的和看了没有投票的，看了又投票了而又自己参与或者建议朋友参与所带来的访问量，这将会是何等惊人！
可以说，这次百事的互动营销活动真的很好的做到了品牌特性与受众行为习惯的结合，同时也把人传人的病毒性营销发挥到极致。即便是大撒银子，换来的结果也是长远的，关注度也是持续的。如此妙哉的创意，使得这个活动得到延续下去的可能，甚至可以每年举办。
这个夏天，百事的上罐炒得火热，而可口可乐再次大搞体育营销，全力打造奥运热，再延续雅典奥运的火炬传递活动。相比之下，笔者更为欣赏百事可乐这次上罐的创意，这是一种标新立异的营销推广，其号召力和感染力来得更猛烈一些。当然可口可乐在奥运营销方面也没有逊色过，看来这个夏天两大可乐又将会是一番激斗，笔者将期待百事可乐在奥运营销的反击，相信会更加精彩。
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