随着B2B电子商务网站的崛起，其日益增长的营销力量为国内的汽车企业搭建了潜在的网络营销平台。近日，由艾瑞、新生代、阿里巴巴联合推出的《阿里巴巴中小企业及管理者汽车消费力研究报告》在广州发布。该报告就阿里巴巴两千多万用户对汽车的消费能力、消费特性、消费趋势等各种消费因素进行了深入、细致的研究，引起各界尤其是汽车行业的极大关注。
阿里巴巴2007年11月在港交所成功上市，市值一路飙升至260亿美元，互联网B2B商业模式也由此获得了高度的认可并显示出巨大的发展潜力。随后，阿里巴巴集团携中国雅虎、淘宝网、阿里巴巴，以集团形象高调亮相广州车展，奏响了国际、国内汽车企业利用电子商务平台进行网络营销的集结号。而本次第三方数据公司就阿里巴巴用户汽车消费力的研究报告，再次证明了阿里巴巴线上资源所蕴含的网络营销价值。
该研究报告指出，阿里巴巴网络平台聚集了2500多万中小企业主，其中企业管理者所占比例为83.6%，企业主等高管所占比例为29.2%，该阶层群体已步入社会新富阶层，汽车需求量大，拥有绝对的购买力和决策权。在未来半年内，50.2%的用户有个人购车打算，19.5%的用户所属企业有购车打算。另外，阿里巴巴用户对汽车的选择具有明显的倾向性，比一般群体更倾向于SUV（运动型多功能车）和MPV（多用途车）两类车型，更关注高端厂商的顶级品牌，例如雅阁、宝马5、本田CR-V等车型。
广州本田市场部代表就该报告的价值表示：“该报告让我们更清晰地看到，聚集在阿里巴巴网络平台的中小企业主，已成为营销中一股不可忽视的力量，这为我们拓展营销渠道，调整营销策略，提供了精准的数据支持，指明了正确的方向。”
近几年来，随着电子商务平台的成熟和发展，线上交易和网络广告市场发展迅猛，特别是网络广告业务更是一路高歌猛进。据最新发布的中国互联网数据中心DCCI发布的调查结果显示：2007年中国网络营销规模达到了83亿人民币(10.98亿美元)，到2010年，将增长至230亿人民币(30.43亿美元)。未来4年，美国网络广告投放规模将以每年20%以上的速度增长，而中国网络广告市场将保持50%左右的年增长率。业界分析，电子商务平台的成熟和发展，将会为网络广告市场带来新一轮的增长动力。
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