“北京2008奥运会能否赚钱”,这是全球媒体普遍关注的话题。北京奥组委副主席蒋效愚在武汉出席第三届世界华文传媒论坛时,针对海外有关“北京2008奥运会将是一届奢华奥运”予以断然否认,并称确保2008北京奥运会实现盈余1600万美元的目标。
为何北京奥运会能否赚钱受到如此关注呢?这源于现代奥运会与商业的结合。商业是奥运的双刃剑。1896年首届奥运会在希腊举行时,就遇到财务的困扰,在希腊康斯坦丁王储的支持下,才解决了财政上的困难,使奥运得以顺利举行。奥运设施的增长及高额的经费在历届奥运会中显著地暴露出来。1976年蒙特利尔奥运会10亿美元的债务,让纳税人增加了20年的负担。让人谈虎色变的“蒙特利尔陷阱”,使国际奥委会陷入窘境,给奥运会的发展投下了阴影。1980年,萨马兰奇任国际奥委会主席后指出:“商业化是使体育运动适应现代社会的最强有力的一个因素。”1984年,洛杉矶奥运会尤伯罗斯开创了民间举办奥运会的先河,并首次使奥运会赢利,开了奥运会赢利的先河,使涉于生存危机的奥运会再度充满新生的活力。在市场经济盛行的现代社会,奥运会已成为一个有利可图的商业,现代体育商业化的各种形式在奥运会上得到集中反映。入场券、电视转播权、集邮、纪念币、纪念章、彩卷以及为商业目的使用标志产品的各种赞助等,都能为奥运会和举办国带来直接的经济效益。
可以看出,商业有助于奥运事业的发展,但人性的弱点和竞技的功利性,过分商业化也会伤及奥运会和损害运动员。奥运如何运用好商业这柄双刃剑,真正使奥林匹克运动在商业化的帮助下健康地向前发展,正如萨马兰奇所说:“体育运动的巨大进步和它的广泛性是商业化的奥运中不可避免的。我们永远不能让商业精神不加限制地占领体育”。这正是摆在世人面前的一个时代课题,也是全球关心“北京2008奥运会能否赚钱”的关键原因所在。
在笔者看来,全球关心的另一层原因,是由于奥林匹克运动的真正意义是一种全人类的活动,奥林匹克世界里蕴含着公共秩序。什么样的公共秩序值得我们去追求,最为基本的问题之一就是确立社会正义的原则。现代奥林匹克运动中恰恰蕴含着这种社会正义的基本原则。我们所追求的建立公平社会的努力正与其相契合。奥林匹克运动的公共性,公众的参与以及从中获得身心快乐与解放之感,是其作为现代文明一部分的真正价值。正是在这种意义上,现代奥林匹克运动能否以游戏规则的公共秩序理念进入社会,唤醒公众对真、善、美的感受,决定了奥林匹克运动的存在是否合乎现代体育运动的本质。
奥林匹克运动以其自身的力量,使得人类超越民族,超越国界,消除歧见。可以说,当今的奥运会已经成为我们共同的狂欢节。期待北京奥运会借鉴历史经验,办成最成功的奥运会,成为世界各民族的大联欢。
（编辑：中国电动车网）
（责任编辑：）