跨过“退赛”之栏:哪家赞助商跑赢了刘翔?

来源:牛津管理评论      2008/8/20   浏览3076次   

耐克:退赛事件发生之后,耐克公司立刻调配人手制作一个平面广告,以表达对此事件的态度。朱近倩不愿透露该广告的细节,但表示最终创意会在18日当晚23点确定,并于19日投放到户外媒体。对于在央视投放的广告,耐克会按照既定方案执行,但会在细节上有所改动。

上海通用:另一家赞助商上海通用同样对刘翔的退赛有些猝不及防,据业内资深人士透露,上海通用之前已经为刘翔准备好了一个夺冠庆祝广告,现在该片将不再播出,其它以刘翔为主题的广告也将延迟播出。

中国平安:此次刘翔退出比赛,是由于严重的脚伤。按平安为其投保的意外险通用保单条款,如果刘翔的踝关节失灵,将最多可能获得总标的20%,即2000万元的赔偿。但从直播画面来看,刘翔此次受伤,并非源于突发意外,而可能是长期以来的累积性损伤。所以在意外伤害险的认定上面,还需要进一步确认。

而截至记者发稿时,刘翔并未向平安保险索赔。

伊利:不过,金牌毕竟有其风险,伊利也早有打算。伊利品牌管理部的总经理靳彪曾经在接受本报采访时表示,伊利在签约过程中有意安排一个平衡的组合:郭晶晶的金牌来得十分有保障,羽毛球队和乒乓球队也至少会有数枚金牌进帐,而签约易建联,看中的则是他的朝气蓬勃和瞩目地位。

VISA:比起伊利的广告片,VISA的广告片中,刘翔是唯一的主角:在香港的酒吧里,几个喝着啤酒的朋友大呼要去北京现场看比赛,并高呼:“刘翔,加油!”微笑着站在背后的刘翔却被浓厚的口音弄得有点迷糊:“楼上,加油?”紧随其后,VISA的LOGO随之而至:“为刘翔加油!去北京看比赛!”

这样一则明显带有庆祝刘翔夺冠意味的广告是否有些“不合时宜”?VISA是否会考虑撤换或者更换广告片?VISA中国区副总经理刘婕没有对此置评,她只是表示,“刘翔在雅典奥运会上取得的辉煌成就是不可磨灭的,他将永远是VISA的朋友”。

(编辑:中国电动车网)


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