近日，时下最火热的相亲节目《非诚勿扰》主持人孟非签约绿能电动车，成为该品牌的推广大使。
明星代言如今成为很多企业的必选路，无论这张明星牌都多昂贵，好坏有多难预测，厂商们也如飞蛾扑火般，义无返顾。
电动车这一草根产品，寻求明星代言，绿能不是第一家，也不是最后一家。成龙代言新日，周杰伦代言爱玛，黄圣依代言比德文，姚明代言捷马，刘谦代言新大洋，这样的代言例子举不胜举，明星已经成为电动车企业的一大热门现象。
面对这么“疯狂”的现象，我们不禁疑问，明星代言人真的如此神奇吗？
无论是知名电动车企业还是新企业一窝蜂的找明星代言，归根究底是想宣传企业，推广产品，深化品牌。但明星不是万能的，如果无法恰到好处的运用这张牌，明星代言只能事倍功半。
那么企业该如何选择最佳代言人，让明星发挥最大效益呢？首先，代言人形象与企业形象应有效结合，或者说要与企业品牌内涵结合。
电动车明星广告中的主次必须分清楚，避免本末倒置，让电动车成为配角，让观众只记得了明星，而忘记了电动车，看不到产品的特性与亮点。
好的明星与好的广告创意相辅相成，这样才能将代言人的作用发挥的淋漓尽致。
明星代言只能是企业的敲门砖，用明星效益打开市场或许有效，但不是最重要的一步。让消费者真正认可电动车产品的最基本也是最重要因素的产品本身。
面对轰炸式的明星代言，消费者也会审美疲劳，这时候真正起作用的就是产品。踏踏实实提升产品质量，优化管理，做好服务，这才是消费者关注的焦点。广告、明星或许华丽，但不是长远之际，根据调查显示，消费者会关注电动车产品的代言人，但这不会他们成为选购的主要因素。实实在在的消费者需要用实在的产品打动，才能形成良好的口碑。
明星代言不是捷径，这是电动车企业该记住的，树立品牌不是一两天可以实现的事情，无论是产品还是品牌都需要持之以恒的坚持下去，用真正的好产品打动消费者才是王道。
（责任编辑：）