自从2008年,新日电动车通过为奥运会提供电动车,成功在短时间内令品牌知名度和美誉度达到前所未有的高度后,奥运会便成了电动车企业又一个营销发力点。今年一众电动车品牌开始扎堆奥运营销,从目前的情况看,有的较为成功,有的就差强人意,媒体曝光率总体不高。
下重本◆>
雅迪成国家队保障用车
今年雅迪以“国家体育总局训练局运动员指定电动自行车”和“国家体育总局训练局运动员备战伦敦奥运会保障用车(电动自行车类)”的方式助力奥运。在近几个月促销活动上雅迪已将“助力奥运”融入其中,如在活动广场开设娱乐区,提供一些运动方面的小游戏供消费者玩耍。7月初,雅迪发布了全新奥运主题广告片,雅迪电动车作为伦敦奥运会备战保障用车登陆荧屏。
记者点评:雅迪的奥运营销思路跟新日2008年赞助北京奥运会非常雷同,但中国观众对伦敦奥运会的热情和关注度相比北京奥运会大大降低,很难再擦出更亮的火花。
擦边球◆>
爱玛促销融入运动元素
近期,爱玛在河南郑州搞了一场大型的电动车“以旧换新”活动,爱玛对外界宣称,“三天卖了一万辆”。记者观察到,在这场活动的宣传上,爱玛力推可酷这一车型,将这一促销活动称为“爱玛可酷 千元换购”大型惠民活动。为搭上奥运会这一热点,爱玛将可酷这款车称为“成就行业内第一款定位于时尚运动的功能性滑板车”。
记者点评:爱玛将奥运的理念融入到车型中,并在奥运会开幕临近之时用这款车搞了一场大型的促销,效果很好,而且一分钱的赞助费都没花,这个奥运营销擦边球打得巧。
博一把◆>
台铃赞助国家田径队
2011年12月份台铃签约中国国家田径队,成为首家国家田径队赞助商,并将品牌的宣传口号改为“敢梦想 志飞翔”,将刘翔放在各大宣传项目的显眼位置。
记者点评:对某个人或者一支队的赞助风险大于赞助奥运会、世界杯这样的赛事,因为体育代言人成绩的好坏对企业形象有所影响。
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