揭秘雅迪电动车2012王者之路

树品牌价值典范，立行业发展标杆　

——揭秘雅迪电动车2012王者之路

      经历2011年的行业低迷，2012年成为行业发展历程中极为关键的转型之年，品牌阵营进一步分化，二次消费市场被充分调动，市场竞争白热化。在产业整体规模增长不大的前提下，雅迪却逆势而上，2012年销量增长28%，成为行业内唯一一个保持如此高增长速度的企业。

 追寻雅迪品牌巩固之路

领军品牌地位稳固，形成具有自身特点的品牌发展模式。

      2012年，雅迪在行业内产品同质化现象严重的情况下，雅迪凝神聚力，术业专攻，坚持“专注电动车领域，做强做大电动车产业”的发展战略，依托江苏、天津、浙江、广东四大生产基地，销量创283万台新高，营收超过80亿元，市场份额达到14.2%，雅迪的行业领军地位进一步得以稳固。

       雅迪实施全方位的品牌推广战略，携手特劳特，联合安徽、山东、江苏等强势媒体在高空广告强势出击，并亮相大型展会、投放全国核心报纸杂志及核心城市黄金广告资源，2012年品牌价值达到85亿元。2013，雅迪将携手特劳特、奥美、杨特等国际巨头，牵手浙江卫视《中国梦想秀》，以2亿巨资启动品牌推广全新战略。

        同时，雅迪还借助社会焦点事件，增强品牌影响力和美誉度。2012年5月，雅迪电动车凭借强大的品牌实力，成为“国家体育总局训练局合作伙伴”、“国家体育总局训练局运动员指定电动自行车”和“国家体育总局训练局运动员备战伦敦奥运会保障用车”，并确立了“金牌品质，冠军选择”的传播主题，并开创“雅迪夺冠嘉年华”奥运营销模式，进一步丰富了雅迪品牌的内涵。伴随奥运赛事的进行，雅迪携手腾讯启动“伦敦我最棒，冠军向前冲”网络互动，在互动活动中融入热销产品的体验与品牌核心内涵的传播，以及线下礼品发放的地面承接，最后通过新浪微博，腾讯微博裂变式的二次传播，从而达到提升品牌形象、提升终端销量“双突破”的品牌整合营销目的。奥运营销不仅是电动车行业内全新的一个尝试，一种全新的突破，开创了业内品牌互动整合营销新纪元，引领中国电动车品牌营销进入全新境界，更是充分扮演了奥运文化的传承者，雅迪因此获得了国家体育总局训练局以及世界奥运健儿和中国民众的高度认可和赞扬，品牌知名度和美誉度迅速提升，雅迪品牌真正具备了“金牌品质，冠军选择”的实力。

     此外，雅迪精选豪酷运动版、灵驹GE版、尊凯80、豪战以及熊猫五款车型在2012年8月启动了“雅迪川藏行”，历经八天八夜实施雅迪电动车穿越藏区行，行程一千七百多公里，充分展现了雅迪领先的动力技术和全面综合能力，为雅迪的品牌知名度更添实力证明。

      2012年，雅迪第三次获得“中国轻工业电动自行车行业十强企业第一名”荣誉，并与海尔、哇哈哈等100家杰出企业被中国轻工业联合会评为“2011年度中国轻工业百强企业”，成为电动车行业唯一一家获得此殊荣的企业，还与大众汽车、西门子等世界知名企业一同入围“2012 中国艾菲奖”获奖名单，成为中国乃至世界电动自行车行业唯一获此殊荣的品牌。此外，雅迪还在第十九届中国国际广告节上还荣膺了“中国广告长城奖•2012年度广告主品牌奖”之“营销传播金”和“知名品牌奖”荣誉。雅迪通过自己的理性探索和坚持实践，走出了一条寻找价值、发现价值、提升价值的品牌持续发展之路，在打造电动车品牌的道路上迈出了坚实的一步。

 揭秘雅迪幸福主张内涵

建立起初步的品牌核心诉求，幸福主张被行业认可。

        雅迪以制造让消费者有幸福感的产品为核心价值，经历市场和时间的考验，品牌影响力已占据越来越多的消费者心智资源，雅迪产品广受市场和消费者的认可，其倡导的幸福理念跟随产品的扩张而传递，其缔造的幸福文化成为促进企业健康发展的内在动力。

       2012年，当市场尚未从前一年的低迷状态中拔足，行业普遍持观望态度时，雅迪先发制人，率先启动了以“价值创新”为核心的幸福工程终端活动，成为中国电动车行业内第一个将“价值创新”作为提升消费者幸福感的首创性品牌，呼吁行业摈弃一味价格竞争的短视行为，积极倡导健康良性的行业发展环境，体现了雅迪作为领军品牌的的历史使命和行业使命，更体现了雅迪电动车以消费者利益为中心，践行价值创新，向幸福出发的幸福风尚和社会责任感，促进行业转型升级。

       进入５月，雅迪携手电视媒体，结合社会公益，分别与河北农民频道《非常帮助》栏目、齐鲁电视台《小溪办事》栏目以及河南都市频道合作，共同打造了“雅迪•向幸福出发”、“雅迪•小溪齐鲁行”、“雅迪•关爱留守儿童”等公益营销活动，将爱心传递作为主旨，发起爱心志愿者海选招募并组织志愿者骑着雅迪电动车到附近福利院、贫困学校、养老院、贫困家庭等需要帮助的地方传递爱心，并结合雅迪“五位一体”终端工程，将品牌、产品、服务、促销、培训等全面结合，为全国新老用户带来全新品牌感受和产品体验，在全国形成一股雅迪爱心接力风潮，更是将电动车终端品牌营销模式提升到一个社会公益的全新高度，赋予雅迪终端推广活动新的内涵。在这一场场以幸福为主题的终端活动中，雅迪作为传递幸福的使者，用责任和爱心号召更多人参与到传递幸福的行列中，进一步延伸了雅迪品牌对幸福的诠释。

     在综合实力的大比拼中，雅迪通过“幸福行动”、“夺冠嘉年华”、奥运营销等一些列终端品牌推广活动，赋予雅迪品牌热心社会公益、传递奥运精神的丰富内涵。借助公共媒体，号召更多人参与社会公益，不仅成为幸福的缔造者，更是传播者。借助伦敦奥运，雅迪助力国家体育总局，为雅迪品牌传播增添新的筹码，“夺冠嘉年华”不仅引爆了市场销售热潮，开创了奥运营销的全新模式，还增强了与消费者的互动性。雅迪，让消费者感受雅迪品牌丰富厚重内涵的同时，也是对制造幸福产品这一承诺的积极践行。

      践行幸福承诺，雅迪不断完善服务体系创新提出“汽车级4S售后服务”概念，并在终端活动中将标准化服务搬至现场，给活动现场的消费者提供免费洗车、点检、保养等20项免费服务，将幸福理念落实于各个环节和细节。2012年11月，雅迪正式通过《北京五洲天宇认证中心》专家的考核审查评估，成功晋升为“国家标准四星级服务体系”。

 

探索雅迪产品创新精神

自主专利车型引领行业发展，形成一定的原创性品类沉淀。

      面对行业产品同质化严重的现象，雅迪专注专利创新产品的打造，依托先进生产设备和技术工艺，结合对市场需求的前沿把控，开创行业科技升级转型之先河，实施差异化产品研发策略，坚持开创丰富的原创产品系列，树立了雅迪独特的品牌个性。

        针对年轻消费者崇尚自由，追求个性、时尚的消费需求，雅迪应用仿生学原理并通过自主研发设计了以熊猫车、小天鹅、眼镜蛇等车型为代表而推出的仿生系列。仿生系列车型独特的设计将可爱形象的生物特征与电动车完美嫁接，并兼具动力、制动、减震以及防盗的高品质高性能，迅速成为引领2012年行业产品创新的主流方向——时尚个性外观和优越品质的完美融合。通过以熊猫车为代表的仿生车型，雅迪走出了一条不同于以往的自主品牌设计之路，既不是盲目的模仿，一味仿造摩托车行业知名品牌的成熟车型；也不是简单地将设计交由第三方进行设计。在全程深度研发创造的过程中，雅迪牢牢把握住了原创风格，牢牢掌控住了产品制造话语权。

       2012年，雅迪全面启动锂电车专案，以适用于大众消费群体，涵盖各类消费需求全方位开发的思路，以轻量化、实用化为方向，树立产品形象，实现产品结构、工艺的科技性，做出产品的独创性和差异化的核心思想，蜕变出“Aviva、Mirage、Travel”三大锂电产品系列，走出全新风格。

      雅迪以人为本，制造让消费者有幸福感的产品的理念，在自主专利车型上得到了最深刻的诠释，从设计、工艺和配置引领电动车市场风潮，也树立了中国电动车行业产品转型升级的标杆，引领中国电动车企业的竞争焦点从价格转向综合品质。2012年，无论是天津展会、南京展会还是锂电展上，雅迪均以全系原创车型参展，成为展馆的绝对主角，从风靡整个行业的熊猫，到别具一格的眼睛蛇、小天鹅、YD002、罗马、天戟以及灵动别致的炫雪、炫V、滑板车以及锂电车等原创车型，无一不蕴含着雅迪人创新追求的智慧光芒，雅迪原创车型不仅征服了所有展会参观人群，也征服了广大电动车消费人群，在终端销售市场，雅迪原创车型热销奇迹捷报频传，成为2012年品牌热度最高的品牌。

      在随后的11月，雅迪携手全球500强制造企业德国博世集团，正式推出智能控制系统，“雅迪-BOSCH控制器”，将创新与突破的方向从外观延伸至产品的核心功能创新。雅迪与德国博世联合研发出全新一代智控型电