[摘要]对于电动车行业而言，营销固然重要，但成功的营销基础一定是好的产品。产品本身对消费者有帮助，能给消费者带来价值，才是营销的价值基础。随着电动车产业的发展，产品同质化现象会弱化，其中一个重要的特征就是打造企业“大单品”。
对于电动车行业而言，营销固然重要，但成功的营销基础一定是好的产品。产品本身对消费者有帮助，能给消费者带来价值，才是营销的价值基础。随着电动车产业的发展，产品同质化现象会弱化，其中一个重要的特征就是打造企业“大单品”。纵观整个行业市场，爱玛、雅迪、踏浪、新日等企业已经开始形成自己的风格，在销售上获得了显著的成功，而这些企业“大单品”的形成究竟有哪些趋势呢？
功能多样化
在大单品方向上，功能多样化就是在坚持品牌定位的前提下，在产品迭代过程中，不断完善产品功能，推动产品的科技创新和升级换代。在这方面，新日选择了“智能车”作为产品的战略方向，踏浪选择了“蓝牙电动车”和“自适应电动车”作为发展方向。
对此，踏浪总经理张杰表示“对于踏浪新发布的这两款电动车‘蓝牙’和‘自适应’，我先强调一点就是，这是踏浪拥有自主专利和行业首推的。而这也说明踏浪电动车在行业内的技术优势。关于这两款车，‘自适应’是业内首次将汽车上的技术运用到电动车上，通过优化控制逻辑、辨识行驶路况、动态车况调节等方式，给骑乘者带来动力收放自如、全程自适应的智能驱动体验。‘蓝牙电动车’则更多的是一种人性化的创意，满足了消费者在骑行过程中接听电话和听音乐的需求，同时增加了骑乘的安全性。”
品类跨界
在电动车行业，历来有“南豪北简”之惯例。从消费习惯上看，北方消费者更青睐简易款产品，而南方消费者则喜欢豪华款产品。从产业链上看，北方以天津为中心，形成了简易款产品配套产业集群；而南方则以无锡等地为中心，形成了豪华款配套产业集群。
随着厂商产品线相互之间趋向融合，从品类上打破南北界限，打造兼具简易款、豪华款优势的“跨界车”不失为一种单品创新模式，目前，这类车已经受到众多电动车企业的青睐。
雅迪的X战警系列也是一款跨界车型，兼具豪华款的强劲动力，又有简易款的简约，外型设计霸气十足，配置也较高，是雅迪近年的代表作之一。
外观创新
爱玛电动车总裁段华强调“要把电动车做成时装”，不仅仅是电动自行车，对于消费品而言，感性消费包裹着理性消费，时尚在很多时候更感性地影响着消费者。
早在2012年，爱玛推出了高端滑板车的糖果i，在外观上与现有产品已经形成明显的区隔；雅迪的熊猫系列则借用仿生学的概念进行研发；而踏浪则出台了“我有我色彩”的时尚理念，采用色彩突出踏浪电动车的时尚、青春与靓丽，在销售上取得了不小的成功。
当然，这里只是列举了爱玛、雅迪、踏浪等比较有明显优势企业的趋势，日后电动车研发创新可能是包括多个路径的综合创新。如果说电动车未来之路充满希望的话，那么产品创新则是承载希望的基石。
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