群雄争霸？一枝独秀？从南京展看电动车行业风向

2014年10月19日，第32届中国江苏国际自行车电动车及零部件交易会在南京国际博览中心正式开幕，作为国内规模最大、号召力最强、影响力最广的综合性电动车展，南京展吸引了国内众多家电动车、自行车品牌，各种最新最前沿的产品也纷纷亮相。

 

 

在本届的展会上，去年缺席的爱玛电动车携手群星强势回归。在万千粉丝和影迷的期待中，亚洲第一男神金秀贤与爱玛电动车联袂演出的全新广告大片——《来自星星的礼物》，在本次展会开幕之后，举行了盛大的首映礼，由金秀贤担任时尚顾问的“星星款”、都教授的“座驾”，也终于露出庐山这面目。

 

为了能亲眼目睹偶像风采，诸多粉丝一早便守候在展区门口。活动现场，六名获得了《来自星星的礼物》独家珍藏剧照的幸运粉丝，更是激动万分。其中一位来自河南的粉丝表示：金秀贤特别努力、上进，给人一种温暖的感觉，所以特别喜欢他。记者见到，许多粉丝都在与金秀贤的人形立牌合影，久久不愿离开。

 

 

行业洗牌加剧    爱玛逆势增长稳居行业第一

 

2014年上半年，电动车的市场需求一直不温不火，并且行业明显出现整体销量下滑的趋势。而受到通货膨胀、原材料价格上涨等因素的影响，全行业更是雪上加霜。有数据显示，今年全行业的市场销量整体下滑了10%左右。而根据天津自行车电动车行业协会的统计，在天津281家电动车整车企业中，有34家企业的产销量为零。终端需求不旺也让行业进入了快速洗牌期。

 

然而在行业遇冷的大背景下，爱玛电动车却动作频频。先是签约亚洲第一人气天团EXO，代言旗下全新品类——爱玛MINI家族电动车，并在天津成功举办“EXO时尚Party”见面会；随后又聘请亚洲第一男神金秀贤出任爱玛品牌时尚顾问和全球环保大使。爱玛“群星代言”的战略部署，宣告了2014群星时代元年的来临。正是凭借着“群星璀璨”的公关宣传策略以及技术创新和时尚美学的产品设计，爱玛在行业整体态势下行的情况下，实现了逆势增长，从而让爱玛电动车，年销量率先突破了400万台。

 

 

战略升级转型   提前布局未来增量市场

 

宏观背景的行业颓势，微观环境的疲软乏力，中国电动车品牌的未来之路要如何走？企业如何在品牌、品质、外观等方面的持续提高水平，适应新形势下的市场需求？在新的产业变局中，企业如何持续进行调整和创新，从而迎合新的消费需求，获取结构性增长机会？有分析人士指出：一方面需要电动车企业加快转型升级，开放平台合作，探讨实际问题；另一方面需要行业领导品牌发挥领头羊的作用，推动行业的前进步伐。

 

作为电动车行业的领导品牌，爱玛电动车率先洞察90后已经成为未来主力的大趋势，抢夺市场高地，实现了行业内的三个第一。爱玛常务副总裁高辉在接受采访时表示：爱玛是行业内第一个邀请韩国天团和男神代言的品牌，开创了“群星璀璨 领袖示来”的战略布局先河；是第一个从明星形象代言突破到产品设计的品牌，实现了对代言人形象和定位的创新。爱玛还是第一个进行市场细分，实施品类营销，直击90后增量市场的品牌。

 

行业竞争激烈    一超多强格局形成

 

近几年来，行业内逐渐形成以爱玛为首第一阵营企业的观念。不论是哪个企业或者品类的销量上涨或下跌，都体现了“强者更强、弱者更弱”的马太效应，竞争加剧让品牌集中度大大提升，大企业、大品牌成为市场的主导者。

 

从今年的市场占比来看，从各企业今年的渠道扩张情况来看，更多的市场份额已经被行业领导品牌所抢占，一线品牌在市场中的占比正在不断扩大，而杂牌、小工厂、小企业则只能在夹缝中生存。有业内人士指出，中国的电动车行业，已经形成了以爱玛为首的一超多强格局。而爱玛携手金秀贤推出的“星星款”电动车、“都教授”的座驾，譬如MINI家族的米兰时光、MINI可酷、探索者、卡莫、小海螺等新品，则有望在变幻莫测的市场竞争中杀出重围，成为2014年度Q4的销量“黑马”。

 

未来，爱玛电动车将继续围绕“群星代言”策略，全面启动新一轮的战略规划，将以产品差异化、品牌高端化、渠道多元化，有望再创行业销量神话。