在刚刚过去的双十一期间，阿里巴巴聚划算与象翌进口车等车商达成合作，首次售卖“平行进口车”，开启海外直供新模式。这是继上海自贸区开展平行进口车试点后的又一有益尝试。
小编从淘宝网上了解到，双十一期间，共有6款平行进口车参与聚划算限时特卖，包括宝马X5与X6中东版、路虎极光等市场畅销车型。在天猫双十一购物狂欢节期间，其中最优惠车型要比线下中规车指导价便宜30多万元。业内人士认为，电商试水平行进口车，有利促进市场发展。
多款进口车网上叫卖
上海外高桥国际贸易营运中心相关负责人李明（化名）透露，上海自贸区试点平行进口车的方案已于10月底正式获批，但并未对外公布。自贸区将针对平行进口车建立起从售前、售中到售后的规范化管理体系。
在启动线下销售模式的同时，平行进口车商也在试图嫁接电商以寻求新的销售模式。一些嗅觉灵敏的电商平台借11月“购物狂欢节”开始在网上出售平行进口车，记者了解到，在双十一期间，淘宝旗下的聚划算平台上，平行进口的2014款宝马X6 35i中东版报价为69.99万元，比市场价便宜30多万元；路虎极光、福特探险者、丰田埃尔法、丰田塞纳等豪华车也都被摆在了“货架上”。电商的介入，给传统进口车销售体系又撕开了一道口子。
一位深圳经销商告诉记者，目前，部分平行进口车商对目前的4S店功能予以分拆，将服务和售后保障工作交给线下合作网点，在线上则利用天猫等互联网平台强大的流量和集客能力获取业务量。平行进口车商无需花费巨资租赁门店，既能拓展销售业务，又能将线上集客转化为实际售后利润。而对于消费者而言，购车不仅能享受较中规车15%～30%的便宜幅度，也能享受到全国“连锁”维修保障服务。
小编了解到，目前平行进口车占进口车总量的比例约为7%，有业内人士指出，如果上述模式得以实施，或将进一步促进平行进口车的市场发展。
网售进口车价格便宜
压缩了中间环节的平行进口汽车，价格优势显著。目前，平行进口车型的终端成交价格比中规车低10%～20%，且价格越高的车辆差价越大。
据淘宝网工作人员介绍，双十一期间，聚划算限时特卖的车型，采用了类似特斯拉在中国的透明计价模式。比如，线下中规车2014款宝马X6 35i，市场指导价100多万元，在聚划算平台，2014款宝马X6中东版35i售价仅69.99万元，便宜30多万元。
小编了解到，今年双十一期间，共有6款豪华车型参与聚划算限时特卖，包括宝马X5与X6中东版、路虎极光、美规福特探险者、丰田埃尔法和丰田塞纳，售价在35.99万至69.99万之间。现在，消费者在余额宝冻结3～5万元不等的订金下单，即可享双十一同等优惠，且提车前余额宝理财收益照拿。
作为参与此次活动的销售商之一，象翌进口汽车方面表示，消费者下订单后，汽车将统一从港口直发配送，线下实体店提车，省去实体店样车展示成本，确保价格最实惠，一般7个工作日就能提车，且所有上牌证件齐全。同时，为保障消费者售后体验，该进口车经销商在北京、天津、济南、西安、贵阳、成都、长沙、海口、福州、宁波、义乌、台州、重庆等13个城市提供售后服务。
网购进口车并不复杂
不过，售后有了保障并不意味着新车业务就能快速增长。有别于传统汽车厂商可以通过不断发展4S店来拓展新车销售量，由于目前平行进口车总量不大，车商大规模实体投资并不划算。因此，电商模式进入车商的视线。
阿里巴巴相关工作人员告诉记者，消费者在淘宝网上购买平行进口车的过程并不复杂，通过余额宝下订单后，生成核销码，汽车从港口直发配送，消费者凭借核销码前往合作网点提车，并通过余额宝完成尾款支付。价格方面，因省去了实体店成本，相较于线下更具吸引力。以一辆宝马X6xDrive35i中东版为例，聚划算价格为69.99万元，相较中规车指导价106.3万元便宜了34.2%，比线下同为平行进口渠道的同款产品也便宜了3%左右。
据象翌进口车相关人士介绍，目前电商还是一种辅助渠道，推行过程中还有很多细节需要完善，未来平行进口在我国的经营模式将逐渐向“线上2S+线下2S”过渡。线上负责营销推广和销售接订等工作，线下则承担服务及售后保障等内容。根据规划，象翌与聚划算合作的首批业务量为300辆汽车，未来还将逐步提高，明年象翌的规划进口量为2万~3万辆，其中电商将承担三成左右的销售任务。
有专家指出，平行进口在推行过程中，仍有不少问题难以回避。平行进口商目前的线下合作网点大多是服务于不同品牌的经销商，属于松散式联盟，这种联盟是否能让消费者感受到等同于4S店的统一服务标准，尚待观察。
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