（中国电动车网 记者 杨苗）三星Note7智能手机“爆炸门”经过几个月的持续发酵，到11日，三星宣布永久停产这款手机。此次Note7的质量丑闻，将会对三星电子产生重大负面影响，除市场份额会大大缩水外，还会使三星企业形象受损，让三星陷入了史上最大的信任危机。此次三星的“品牌危机”，对于国产手机厂商来说不仅起到一次警示作用，还给国内其他行业品牌敲响了警钟。
电动车品牌的影响力随着一线品牌的宣传力度加大，代言人效应将进一步凸显，品牌意识进一步深入人心，大品牌在消费者心中扎根，市场整体销量将向品牌电动车集中。但是今年的电动车市场比以往更低迷，主要表现在销量萎缩、消费者需求越来越多样化、电动车整车市场竞争的严酷性日益凸显。尤其是品牌电动车厂家更是压力重重。
第一重压力：发展实业困难？
中国的小型电动车企90%以上属于中小型的民营企业，属于典型的由市场带动的草根经济。有些企业在发展自身时是比较困难的，一个原因是融资渠道有限，另一个原因大概就要数资金管理机制不甚科学。市场行情明朗时，企业买地、建厂扩大规模，更有很多企业将大量资金投进股市，造成发展实业的资金链断裂。
如今，市场低迷，品牌企业要做的是先考虑如何在这片商海中存活，再去发展。笔者认为最有效的办法就是先减少投资，尽最大可能地减少积压的库存。调动公司资源，为产品营销服务，沉淀内心在产品方面寻找新的突破口。
第二重压力：品牌缺乏技术创新？
国内但凡一线品牌电动车都不遗余力地进行过产品创新。但是创新之路没有终点，又有哪个企业将创新真正落到实处。从我国第一辆电动车出现到如今，行业发展到现在，电动车的外形发生了天翻地覆地变化，从最早的自行车+电池模式发展到现在款式各异，终端智能的模式。但是就如今市场来看，不管是从样式还是性能来看都是千篇一律的。大品牌尚且如此，何况一些小品牌呢？在产品多样化的今天，企业们不妨冷静下来，潜心创新，找到自己的核心竞争力。
第三重压力：品牌宣传找不到消费者诉求？
对电动车行业而言，营销和产品同等重要。但不知不觉中，各品牌就陷入一种营销的误区。以前流行以旧换新、家电下乡，这些办法短时间内确实令消费者购买欲望大增，但是他们回归理性后，就开始思忖自己花的钱到底值不值。
名人代言、购买央视广告成为企业的常态，千篇一律的走广告营销的路子透支的只能是各自的未来。笔者认为，有价值的品牌塑造不单纯是为了打造品牌的知名度， 最主要的是要向自己的目标消费者准确地传达自己的产品诉求。
在同质化泥潭中越陷越深的电动车企业们要做的，就是要在市场现状下重新定位，发展新的需求价值，方能取胜。
（责任编辑：SIA）