Joseph Perello，纽约市CMO
创新需要不理性，想象力和乐观主义是创新的核心。
小时候，当我请求父母允许我做一件新事情的时候，她们会告诉我，“你正在变得不理智”。
我总是很享受成为第一个进入某个领域的人的那种感觉，不管是否要冒风险、应对批评、处理暂时性挫折或从挫折中重整旗鼓（当然我从不轻易接受一时的挫折）。也许这种精神特质对我来说如此自然的原因在于，我是家里三个孩子中的老大，我在成长过程中所经历的事情总是家庭中的第一次。在我之前从不会有什么既线路或先例可循。
当然，创新需要创造力、献身精神、领导力、合适的资源和足够的论据。但是，创新也需要不理性。并且期盼不理性的事情发生。斯蒂夫.乔布斯能把1万首歌曲集中到一个不超过钱包大小的东西里，创造出一个把PC用户吸引到苹果产品上来的完美媒介，并且彻底颠覆整个音乐产业格局，你一想这就是极端不理性的一个例子。但是他和他的创新团队做到一切，恰恰就是因为他们所具有的不理性精神。
创新也是尝试别人未曾尝试的东西。它需要另辟蹊径，并且按照深思熟虑的方案行事。创新是艺术、是科学。它常常需要正确冒险，并且总要对未来抱有信心。远见和乐观主义是创新的核心。
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