企业网络营销，是企业的营销策略之一，也是企业营销战略执行层面。企业的网络营销不能脱离企业的实际经营状况和企业营销战略目标。企业网络营销是营销战略目标细化和执行手段之一，因此企业网络营要根据企业的实际情况来执行和制定企业的网络营销方案。
企业网络营销，应该包括网站建设、网站推广和获取客户等三大基本部分，三大部分相辅相成，在制定网络营销方案时缺一不可。很多企业网络营销都是在网站建成之后再订制网络营销策略，但这样做其实是在增加企业的网络营销成本，网站建设作为企业网络营销的平台，如果脱离了网络营销整体战略目标来制作网站，网站在制作过程中就不会考虑网站推广因素和提高客户转化率等因素，这对企业开展网络营销来说是很不利因素，将会大大提高网络营销的成本。
前一段时间做一个项目，给企业做一个网络营销整体解决方案，企业已经拥有网站，网站是做得很漂亮，采用很多iframe框架嵌套和flash导航，这对网站推广非常不利，网站除了网站首页之外，基本上其他页面没有被收录，这样就无形提高网站推广的成本。该企业的网络营销目的是要从网站获取客户，企业迫切需要的是获取客户，所以这样脱离企业实际经营状况的网站平台，将会无形增加企业网络营销的成本。如果该企业的网站平台作为品牌形象宣传，则问题不会那么大，网络营销目的是企业的形象宣传，网站可以以突出企业形象品牌为主，但是该企业的实际经营状况决定了网络营销目的是获取客户而不是企业的品牌形象宣传，最后我们根据企业实际经营情况，进行业务综合分析，帮企业提供包括网站建设、网站推广、网络营销策略和通过网站如何获取客户等整套网络营销解决方案。
企业网络营销，能否获得预期的效果，那么就必须在网络营销过程的环节考虑到企业的实际经营状况和企业实施网络营销目的，并要学会在执行的过程中根据企业内部和外部情况变化进行适时调整，将每一环节执行到位，才有可能保证企业网络营销的预期效果。
（责任编辑：）