有两种计价方式：CPM和CPA。
CPM（千人成本）指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一千人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方失。在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间之内注视一个广告的次数。
CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回收的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。
而对不同的广告主而言，计价方式的选择也是决定其广告的投放的实际效果的一个因素。并不是CPA的计价方式绝对有利于广告主，对于非品牌认知型，以追求受众行动为目标投放的广告，用CPA的计价方式是安全可行的，但对于品牌认知型广告，以CPA计价就没有任何意义，反而采用按投放时间（按月、按年）的一般计价方式或传统的CPM计价方式会更有利于自己，在这方面，没有整齐划一的衡量方式。它取决于广告投放的目标是什么……赢得客户，建立品牌，还是完成销售。
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