作为万众瞩目的世界体育盛典，奥运会拥有不同一般的影响力。它不仅是提升中国经济地位和形象的一个良好契机，对于企业来说，也是一个难得的营销机会和巨大无比的传播舞台。对于企业来说，营销重点在于广告的宣传及投放，如何进行有效的广告宣传是企业宣传的重中之重。据相关调查显示，超过半数的人更喜欢由体育明星作为企业的广告代言人。因此，强势项目运动队的广告应接不暇、夺金热门运动员纷纷签约，与赛绩挂钩的运动员身价，随着一个个世界冠军的诞生，亦会水涨船高。2008年，一个又一个千万富翁即将破茧而出。
体坛第一富豪:姚明
在今年公布的《福布斯》2008中国名人榜中，篮球明星姚明以高达3。878亿元的收入再次蝉联了冠军宝座，比去年的2。6亿元增值49%。
除了超过千万美元的年薪，姚明同时也是广告市场上的宠儿。姚明目前的13份广告合同包括苹果电脑、VISA卡、瑞士豪雅表、可口可乐、百事可乐、麦当劳、别克汽车、锐步、佳得乐、UP-PERDECK球星卡、中国联通、人寿保险。其中，中国联通385万美元、锐步7500万美元(10年)、佳得乐500万美元(3年)、麦当劳1000万美元、苹果电脑300万美元等。
27岁的姚明如今已成为中国体坛当之无愧的第一富豪。
除了在球场上的出色表现，被称为NBA十大绝种好男人的姚明以其洁身自好、谦逊低调、幽默风趣的品格，赢得了国内外各大广告商的青睐。故而有业内人士预测，姚明收入与其在奥运赛场上的表现息息相关，如果发挥顺利的话，奥运会后，其身价还会大涨。
除此之外，姚餐厅的红火经营也为姚明带来了不小的收入。开在休斯顿和上海的姚餐厅都已小有名气，常常座无虚席。可以说，姚明远赴美国打球使得中国人在美国主流社会的形象得以提升，而姚餐厅的开张，也是的中国的饮食文化在美国发扬光大。
姚明在商场上的小试牛刀，相信即使在他退役之后，他的经商之路同样会让他名利双收。
如今的刘翔绝对是块金字招牌。雅典奥运会的夺冠使得他在一夜之间便成为家喻户晓的人物，广告片约随之不断增加。
在雅典奥运会之前，刘翔共签了4个广告，基本都在35万-40万元左右，而之后，12秒88的世界纪录让刘翔跨入了千万元代言的巨星行列，列于姚明之后，位于《福布斯》2008中国名人榜的第二位。
国家田径管理中心将刘翔的整体商业开发分为三级，而刘翔一级代言的金额为2000万元，数额不多于5个。刘翔目前手上的广告数量维持在15个左右，总身家超过8000万元。其中包括:杉杉男士服装1000万人民币、千里马汽车60万人民币另加汽车一部、翔系列摩托车120万人民币、可口可乐35万人民币、燕京啤酒100万人民币等。
福布斯公布的数字显示，2004年刘翔收入2300万元，到了2006年便上升到5800万元，综合排名从第五跃到第二。仅仅4年时间，刘翔的身家就翻了60倍。飞人刘翔的商业价值就如同他的速度一样突飞猛进。
据悉，刘翔对于自己不喜欢的广告商，就算是开出天价来都无动于衷。尽管他所创造的男子110米栏世界纪录已被打破，但其凭借阳光时尚的外形、良好的口碑以及超强心理素质，使得其在广告商的心目中的地位丝毫没有受到动摇，找他代言的商家依然趋之若鹜。如果此次北京奥运刘翔能够成功卫冕，相信中国速度将会掀起新一轮的价值提升。
跳水一姐郭晶晶，可谓是中国体坛娱乐味最浓的运动员之一。郭晶晶作为体育明星成功地进入娱乐界，令广告商蜂拥而至，年收入超过千万，成为了名副其实的广告皇后。
代言广告约为14个左右，其中，RedEarth400万人民币(2年)、麦当劳100万人民币、百威啤酒50万人民币、达利饼干400万人民币(2年)。
涉足商业活动过多、绯闻……尽管备受争议，郭晶晶仍然身价不菲，这与其跳水成绩的稳定是分不开的。而北京奥运会之后，她的广告身价应该也会水涨船高。
同样是双料冠军的张怡宁，代言品牌的数量与郭晶晶相比相差很远。大部分广告都是乒乓球队的赞助商或者集体参加的商业活动，其个人代言的品牌包括金莱克、达能饼干以及远鹰电动车等少数几个品牌。作为中国女乒新的领军人物，张怡宁代表着一个新的时代的开始。随着北京奥运会的到来，她的商业价值和影响力也会迎来不小的提高空间。
（编辑：中国电动车网）
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