日前，第三方权威机构--品牌中国产业联盟研究中心发布了《北京奥运与品牌中国研究报告》，其中将江苏新日电动车股份有限公司与部分世界知名的本土品牌一起，被评为奥运营销优秀企业。
据悉，此次品牌中国产业联盟研究中心就北京奥运会留给中国的丰富遗产进行了全面的总结与梳理，并就北京奥运会对于中国企业品牌以及城市品牌的影响、所有企业的奥运营销活动进行了深入的分析研究，同时还对企业的营销成果进行了客观公正的评定。
记者了解到，在报告“北京奥运与中国企业品牌”的部分，品牌中国从企业在本届奥运会期间的营销活动力度、业绩增长情况、品牌美誉度提升程度等基数出发，对相关企业的奥运营销活动绩效给予评定。其中，评出“成果显著”企业16家，包括海尔、联想、中国移动以及青岛啤酒等知名奥运合作伙伴；“效果良好”企业13家，包括新日电动车和中国石化、国家电网、燕京啤酒、恒源祥、大众汽车等知名企业；也对中国石油、华帝燃具、统一方便面等“收效不明显”的7家企业做出客观评定。
品牌中国产业联盟研究中心权威专家坦言，企业想借奥运之势进行品牌营销，成为奥运赞助商或者供应商，需要付出巨额经济代价。但并非所有企业付出都能与回报成正比，有的企业上亿元的投入也未能提升其品牌的社会关注度与美誉度，而有些企业投入不多却回报丰厚，比如报告中提及的新日电动车。北京奥运会中，该企业仅为北京奥运会竞赛、和非竞赛场馆提供了3000多辆电动车和相关服务，帮助北京奥运会向世界兑现了“科技奥运、绿色奥运”的承诺，以及在奥运史上首次实现奥运中心区域尾气零排放。而该企业不但获得了国际奥委会主席雅克?罗格、北京奥组委主席刘淇、国际残奥会主席菲利普?克雷文、北京奥组委交通部等知名人士和机构的高度赞扬和肯定，同时借助有效的公关策略，其新日电动车的知名度和美誉度在短时间内飞速上升，迅速崛起成为国内行业的强势知名品牌。专家还坦言，像新日这样的营销绩效，能与中国石化、国家电网、大众汽车、燕京啤酒、搜狐等著名品牌并驾齐驱，其公众关注度甚至能超越许多世界顶级企业，也可谓往届奥运营销史上少有的少投入高产出的少见典型，所以此次评定我们对其给予了充分肯定以及高度评价。
对于这样的评定，新日电动车新闻发言人胡刚先生表示：这样的官方肯定充分说明了新日电动车有效把握了此次北京奥运会的历史性机遇，与诸多国际国内顶级品牌一起在奥运大舞台上同台献技，最终使得新日的奥运营销努力和成果获得了社会认可。回首光荣与梦想、灾难与痛苦交织的2008年，新日电动车借奥运东风，实施奥运品牌战略，取得了令中国企业界敬佩的骄人战绩和不俗业绩增长。展望复杂多变、扑朔迷离的2009年，在新形势、新机遇、新挑战下，勤奋似海、志向如天的新日人必将进一步发扬“更快、更高、更强”的奥林匹克精神，继续领跑产业，创造新的辉煌，让奥运精神在新日人心中永不落幕！
（编辑：中国电动车网）
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