2009年初的汽车市场，最引人瞩目的营销事件莫过于一汽马自达斥重金邀请菲尔普斯作睿翼的代言人，这代表了一汽马自达欲借助“飞鱼+睿翼”的组合冲击中高级车市前三甲的决心。且不论睿翼的产品如何，单是这场品牌豪赌就充满了风险性。与中高级车的做法不同，豪华车在品牌代言人和品牌传播上显得谨慎许多，这些车型面临的主要问题不是短期内迅速提高知名度，而是寻找到与品牌基因和内涵最为契合的传播形象和方式。下面几个豪华车品牌的营销手段，就充分体现了这一点。
奔驰新C级——启用李冰冰、黄晓明，大走年轻路线
外形俊朗，青春时尚，这是对这两位代言人的普遍评价。当第一次看到奔驰新C级的广告时，简直不敢相信原来成熟、稳重、高贵、代表荣耀与地位的奔驰居然可以这么年轻。
在豪华车品牌中，奔驰给人的印象一直是高贵严肃、难以亲近，似乎很少有明星配得上它贵族般气质的品牌形象。在相当长的时间里奔驰一直以这样的形象受到权贵富人的追捧。如今时代变了，新兴贵族越来越年轻，奔驰也需要走时尚化、年轻化的路线，在新一代豪车车主里树立全新的品牌形象。正是基于这种考虑，我们才在奔驰新C级的广告片中看到了李冰冰、黄晓明的面孔，而30多万元的价格，也让奔驰更加大众化、平民化了。
虽然我们很乐意接受奔驰低下高贵的头颅，但当我们看到代言奔驰的艺人出现在摩托、电动车的广告里面时，不免有些怪怪的感觉。
2009 Acura TL——豪华班底上阵，锁定激情品味人群
2009 TL被誉为Acura历史上最激动人心的豪华轿车，自然被寄予了厚望。Acura专门邀请了香港著名导演刘伟强作为广告片的导演，以及刘德华、桂纶镁两位有巨大号召力的明星出演，取景地选择在Acura的品牌发源地——美国，并以旧金山为故事背景。为了保证广告片质量的精良，在美国拍摄时间长达一周多，并预定了在春节黄金档在全国范围内播出，其投入成本可见一斑。
为了契合2009 TL的产品定位和用户形象，导演把男主角刘德华塑造成一位懂得品味人生的红酒庄庄主，桂纶镁则化身为才气横溢的女画家，与刘德华上演一段浪漫的爱情故事。在广告片中，2009 TL强劲的动力和操控性能也大放光彩，刘德华对2009 TL大加赞赏，在片中亲自上阵，尽情享受了驾驶的乐趣。
2009 Acura TL刚刚上市，以动力澎湃的3.5升V6 发动机、更低的重心和更可靠的抓地性能、同级车中最大的乘客空间和最优的静音表现，再搭配以Acura有史以来最先进的智能技术和安全配置，完美演绎了“运动豪华”的理念。通过豪华阵容、制作精良的广告片与激情品味人群的共鸣，2009 TL的前景被普遍看好。
凯迪拉克CTS——成也刘翔，败也刘翔
无论是在媒体的汽车版或是时尚版，甚至八卦版，总能看到凯迪拉克品牌汽车与不同明星的靓照漫天飞舞。凯迪拉克旗下车型，凭借时尚气派的外观设计，天生具有明星缘。如果说在美国，凯迪拉克是“美国梦”的化身的话，那么在中国，毫无疑问，它就是 “时髦、气派、拉风”的代言。
当凯迪拉克用1500万的天价请来刘翔做CTS代言人的时候，上海通用毫不掩饰其雄心，希望通过这次合作，能在德系车主导的豪华运动轿车市场有所突破。可惜，伤病让刘翔放弃了北京奥运会，一枪未跑就告别了赛场。而自从刘翔退赛以后，再也没有看到过凯迪拉克CTS与刘翔出现在一起的画面，凯迪拉克冲击市场的雄心也就此搁浅。这一代言的尴尬结局给豪华车的启示就是：请体育明星做代言，要慎重。
(编辑：中国电动车网)
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