10万辆电动车售后成真空

来源:东方今报       2009/4/9   浏览4923次   

钱女士2007年7月买了辆电动车,去年4月转把不好使了,却发现原来卖车的铺面早已改头换面;打联系电话,停机了。

“现在,由于电动车商家退出郑州市场等原因导致 ‘流浪车’占到销售总量的20%。”河南森地电动车郑州分公司总经理李成义说,现在郑州街上有60万~70万辆电动车,保守算来,有超过10万辆电动车成了没有专门售后服务点的“流浪车”。

现状:郑州超10万辆电动车售后成“真空”

为什么会出现这种情况?“这与2006年、2007年电动车市场表面繁荣及后来市场‘洗牌’有关。”济南轻骑有限公司河南办事处副总经理王伟解释,经过2002年的起步、2003年发展、2005年的沉寂,2006年郑州电动车市场突然出现爆发式发展,几百个牌子涌入市场,除了十几个消费者有认知度的品牌外,大部分都是靠低价格来吸引眼球。这些“杂”牌车商家经营一段时间后,并没有得到预期的利润回报,便转身换了行业或退出市场。而靠低价位卖出去的电动车,本身质量就难保证,加上没有自己的售后,“坑”住了不少消费者。“你看看遍布郑州大街小巷的修车店,‘10万辆’这个数字一点不夸张。”屹林大卖场常务副总经理魏小明说。

调查:大品牌自己做售后,“杂”牌外包售后

据了解,郑州电动车的售后服务经营方式主要有两种,一种是商家自己经营,知名的大品牌通常都选择这种;另一种是挂靠、包给外面的维修店,给维修店给予一定维修补贴,“杂”牌车通常都是这样。

魏小明认为,售后服务是一个需要投入大量人力、物力的环节,是电动车产业不可缺少的一环,简单外包给街边小店,等于自杀。

自己做售后服务的商家,日子也不好过。“因为不是以盈利为目的,现在都是亏损着做。”代理了阿米尼、爱玛等牌子的大名科贸有限公司总经理李汉平说,在保修期内肯定都是按照协议包修、包换,超过期限的,也都只收个工本费;而售后服务这一块却投入了公司70%的人力。

外地经验:成立专业售后服务公司,挖掘上亿市场

据了解,在外地,电动车售后服务同样存在困境,但一些商家已开始尝试创新售后服务模式。

一是服务外包,委托市场上成熟规范的专业售后服务公司,通过统一、规范的服务公司运作,一方面可以提高厂家的整体售后服务水平,专业规范化;另一方面则有效减轻企业在售后服务中的重复投资、资源浪费,使企业增强了在服务项目上的竞争力,也降低了资金支出。

二是服务专业化,成立专门的售后服务公司。将服务部门从企业内部独立出来,组成服务公司自负盈亏。这样就盘活了售后服务,将其作为一种盈利项目来运营,为企业发展带来新的经济增长点。

矛盾:宁可亏损,不放心交给“他人”

外地的“先进”经验,在郑州似乎“水土不服”。记者在采访中,绝大部分知名电动车品牌都表示,不愿意把自己的售后交给别人做。“外包是肯定不会的。”王伟说,郑州目前还没有让人信得过的专业维修公司,轻骑河南办事处多年来都是自己组建售后服务中心,由办事处管理,虽然投入大、无利润可言,但是消费者满意,几乎没有投诉。“企业肯定都是以赚钱为目的,不会考虑到一个品牌的可持续发展。”大名科贸有限公司爱玛事业部总经理丁国生说,自己的品牌绝不会包给别人来做,太不放心。

这些商家的售后基本保持着“独来独往”的姿态:不让别人染指自己的售后,也不愿意兼顾其他售后市场。

尝试:我省个别商家摸索售后经营新形式

是否外地经验全无可取之处?魏小明认为,第二种方式不错,自己也在尝试。据介绍,屹林大卖场成立的“阳光365便利店”,就不仅负责自己品牌的售后服务,还将触角延伸到“流浪车”上,这些业务能占到10%;此外,还成立了流动服务站,深入农村的田间地头,帮助需要紧急救援的车辆。“这样做有两个目的,一是扩大自身电动车品牌影响力,另外,也想探索出新的售后经营方式。”魏小明透露,将以现有的服务经验为基础,尝试成立专门的售后服务公司,并在市场中铺开。

此外,省电动车商会常务副秘书长汪朝彦说,商会也在考虑组建售后服务网点,主要针对没有售后的电动车,计划在之前“电动车快捷维修100指挥中心”的基础上,成立连锁的售后服务机构,先解决目前郑州10多万辆“流浪”电动车无处可修的问题;随后,还会根据市场需要,将更多电动车吸引到该售后服务机构中。


(编辑:中国电动车网)


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