“我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代”。
——美国全球品牌内容营销协会分会主席：辛迪· 开来普斯
中国电动车产业的不断成熟催生出形式各异的营销模式，其中广告自然而然地被作为品牌推广的最直接的手段而被所有企业所重视。
广告是品牌与消费者接触的最重要渠道，也是最普遍的营销手段，然而当今广告环境在不断恶化，虽然可以选择的广告资源与媒介很多，但企业仍苦于无法找到最“有效”、 “突显”的方法来进行传播而束手无策。
在这样的大环境下，植入式广告介入电动车行业可以说是一种必然。
植入式广告对于国际性大品牌来说已然不是什么新奇的事情，而对于土生土长的中国电动车行业来说，却实属新鲜事物。
植入式广告概述
关于什么是植入式广告，让我们先把思绪拉回到2005年的那个冬天，那一年，冯小刚的贺岁力作——《天下无贼》于12月9日全国首映。荧幕上，刘德华、刘若英、葛优、李冰冰、范伟，还有那个如今早已大红大紫的“傻根”的精彩演绎让人记忆犹新。但除了他们，我们似乎在影片中还看见了其他一些事物：中国移动、诺基亚、中国石化、佳能……如此多的品牌在影片中出现，不同程度地引起观众们的关注，是否可以说，这些品牌在影片中做了隐性广告呢？没错，这就是我们所说的植入式广告。
那么到底什么是植入式广告呢
植入式广告(Product Placement)又称植入式营销(Product Placement Marketing)，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容，策略性以场影、人物、故事情节的方式，融入到电影、电视剧或电视节目内容中。让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。
植入式广告的优势
与其他广告形式相比，植入式广告具有无可比拟的优势。
首先，植入式广告能够利用明星的号召力和观众的模仿力，促成消费者产生购买行为，实现广告的效果。电视剧或电影中，明星演员充当着意见领袖的角色，明星的生活习惯或者一举一动都可能会影响到观众的生活习惯，明星们的观点也会影响到观众的观点，如此一来，品牌的植入就能收到意想不到的效果。
植入广告可以提高品牌知名度与美誉度。对于一些产品尚处于被消费者认识和接受的阶段，市场占有率不高，品牌尚未真正形成的品牌，借助植入式广告增加了在大众面前的曝光率，使观众在欣赏电视电影节目时不知不觉的成为企业广告的受众，从而达到提高品牌知名度的目的。
植入广告可以提高品牌联想度和忠诚度。当产品的销量基本上已经达到最大值，市场占有率也趋于稳定，消费者的需求趋于稳定的时候，植入式广告中的品牌曝光照样能带给观众不断的联想，并在此联想的过程中确立或巩固了品牌忠诚度，这也是企业在开展其他营销活动的一种很好的陪衬。
电动车行业植入式广告可行性分析
中国电动车行业属于草根产业之典型，在经历了近十年的发展之后，如今的电动车行业已经处于相对成熟阶段。随着产业的逐渐成熟，品牌格局化显现出来，品牌的推广与建设被行业内企业提上了议事日程，且成为日渐紧迫的事情。
竞争环境的激烈化迫使企业急切地寻求一种精准营销的的手段，以期借此打开竞争中的尴尬局面，赢得品牌上的快速提升。
一直以来，植入式广告似乎只与较为成熟的品牌和企业有缘，人们也普遍认为，只有具备了一定的知名度后再采用植入式广告才能收到预期的效果。当前电动车行业正处于持续发展期，而寡头竞争的时代也即将到来，一些具备一定实力的品牌企业浮出水面，在品牌推广的战场上充当着主力军的角色。对于这一部分品牌，植入式广告为它们提供了一个绝佳的展示平台。
电动车逐渐成为普通老百姓的生活必需品，在老百姓的日常消费中占据了一定的地位。电动车的普及为植入式广告的应用作了很好的铺垫，在电视剧或电影里出现电动车的身影，也将成为一种普遍现象，而不至于显得矫揉造作，引起观众的反感。如此一来，不仅是行业内大品牌适合植入式广告，二三线品牌也将在植入式广告中受益颇丰，品牌知名度将会得到很大程度得提升。
如何操作植入式广告
首先，必须遵循适度投资的原则。植入广告作为一种特殊的传播方式，为企业品牌传播所用，但这一方式并不能替代其它传播，企业在植入传播方面的投入总量及花费用占所有广告投放的占比，均应当视品牌发展的程度、所处行业、需求，量力而行，不可顾此失彼。而应该将植入广告作为一种辅助的、机会性的但又是持久的方式纳入品牌传播规划之中。
其次要遵循前瞻决策原则。植入广告从植入到品牌、产品在载体的露出，往往需要更长的时间。从策划植入到节目（电视剧、电影）播出少则2、3个月，多则半年一年甚至更长，这需要企业决策者能够用更前瞻的心态来看待这项投入。企业决策者既需要对投资的风险具备评估能力，同时又需要有果断把握机会的果断力和敢于承担风险的责任心。
再次，必须遵循策略性原则。在进行植入式传播的过程中，需注重节目（栏目/电影等）观众与品牌受众的吻合性。对情节植入必须做到精心策划，以保证传播效果。把握节目的主旨与焦点进行植入，并尽可能体现出“公益”的一面或“情感”打动。在植入前与节目方明确竞争排它条款、权益保障条款，将风险降到最小化。
植入式广告，这将是一场让品牌邂逅内容的完美演绎。从诸多方面来看，电动车行业都非常适合植入式广告的运用，在实践方面，行业内也已有众多一线品牌加入到植入式广告的队伍中来。相信植入式广告会给中国电动车企业带来更多的发展的契机，为电动车行业的健康发展提供一定的推动力。
(编辑：中国电动车网)
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