对于企业来说，品牌是承载于优秀的产品或劳务中，区别于竞争对手的、体现企业独特性与价值观念的无形资产。
而对于消费者和大众来说，品牌是他们对于某一个公司或者产品所产生的心理信赖度和肯定评价。
新的企业需要创立品牌，在消费者的众多品牌选择中争得一席之地。而老企业则要维护品牌，继续加强消费者的品牌忠诚度，固化它的品牌形象。
品牌价值的升华、消费者的品牌忠诚度、企业品牌的持久延续成为企业是否可持续发展，是否具备稳固耐力的重要关键。
瞬息万变的市场行情，使得每天都会有新的品牌诞生，在这片品牌红海中，成千上万的品牌在努力挣扎着生存，众品牌商使出浑身解数，在品牌营销上奋斗，当然，品牌延续的机会还是有的。只要你了解目标消费者的心理，用各种方法将品牌定位的信息和优势转化为目标消费者对品牌的认知。
广告策略定位2009年，爱玛电动车耗资3000万邀请周杰伦作为该品牌形象代言人，其代言的广告在央视及各大省级卫视同步发布，一夜之间，爱玛电动车的广告语“爱就马上行动”，传遍大江南北。
而在之前的中国电动车100多家企业中，至少有10家是由知名人士担任形象代言人，在央视投放广告的企业不少于20家，但以这种广告传播为核心的营销模式并未带来如期的效果。
爱玛电动车为什么成功了呢？
这就是广告策略定位，爱玛电动车对目标市场进行精准定位，所投放的广告一改传统电动车的硬式广告，从娱乐、时尚、朝气方面入手，以周杰伦的名人效应与国宝“熊猫”生动可爱的形象为辅助，将爱玛电动车所表达的时尚运动、低碳环保、爱国爱家等理念表达的淋漓尽致，全面打开消费者的市场。
不得不说，这一举使得爱玛电动车的品牌形象深入人心。
而比德文电动车则采用另一种方式让大众见识其品牌的影响力。
重视高端媒体资源的投放和传播。
2010年，比德文电动车斥巨资与央视联合摄制青春励志偶像剧，将比德文青春时尚、乐观健康、积极向上的品牌文化理念融合于电视剧情，实现品牌的“立体化”，成为可以看得见的品牌。而与电视剧情完美嫁接的品牌文化理念，则带领大众引起对比德文品牌的高度关注。
而2011年，比德文再度发力，重金抢占央视高端黄金版位资源。在品牌竞争激烈的时代，作为大众普遍关注的央视媒体，其广告版位自是打造品牌知名度与品牌影响力的“皇位”，并成为众多品牌的必争之地。
比德文携巨资勇夺央视黄金广告版位，证明了比德文的品牌实力与品牌价值，而这次精准的品牌营销资源投放以及高端媒体传播，使比德文的品牌影响力与品牌普及度获得空前的高度。
虽然广告可以提高竞争的门槛，建立起战略价值，但是广告策略定位的准确性和稳定性是目标消费者是否始终如一接受该品牌的重要因素。
高额的广告投放，可能会令你的竞争对手望而却步，但对于企业品牌的建立与维护，不仅仅只是砸银子买个名气而已，千万的资金或者上亿的费用，是占据了企业全年或者之后几年的营销资金。没有与之配套的产品服务、品质、市场等策略，如此庞大的广告王，只会拖累企业。
金杯银杯，不如老百姓的口碑在一定程度上，传播最有价值的途径不是广告，而是人们的口碑，精致的广告宣传让人们认识了企业产品的品牌，然而消费者在对品牌忠诚度中仍是掺杂着一丝疑虑，毕竟广告与生活是有距离的，倘若消费者中一人对于某个品牌有良好的评价，在她周围就会形成一个无形市场，关于这个品牌的信息就会一传十，十传百，为这个品牌做无价宣传，获得比广告更为强大的效果。
“口碑效应”在很多领域都是一路畅通，然而如何让消费者成为你的免费宣传者，就又是另一个营销策略了。
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