电动车市场竞争愈演愈烈，企业如何才能在竞争中实施差异化营销，拥有卖点和亮点。目前不少企业已经认识到自主创新的重要性，积极研发新产品，以提高电动车的质量和性能。
但在采访中我们明显发现，新产品研发的完成并未代表着成功，如何将新技术推向市场才是企业真正绞尽脑汁的事情，企业往往抱着“前途是光明的，道路是曲折的”这一态度推广新产品，新技术。
为什么自主创新的成果推广之路会如此艰难，新产品会如此遇阻呢？
新技术遭遇冷境主要可以从以下几方面分析：
价格成拦路虎
由于新产品在前期研发中投入了一定的人力、财力，研发成本较大。而新产品采用了更先进的技术和材料，整体成本都有提高。与市场上同类产品相比较，价格较高，毫无优势。这让企业和消费者都裹足不前。生产企业怕缩小利润空间，消费者也不愿意为新功能买单。
习惯行为阻碍新产品扩散
惯性思维，容易让人习惯性地因循以前的思路，从而造成盲点，缺少创新和改变。消费同样如此，想消费者购买新产品，就需改变习惯，而恰恰这是很困难的。而消费者接受新产品也需要承担一定的风险，不管成功还是不成功的新产品，大部分人是选择拒绝它的。
虽然新产品遇冷是一定的，但我们可以发现研发者对于新产品的态度都是信心十足的，金子是会发光的，但心急吃不了热豆腐，推广新产品更需要循序渐进。
新产品与以往的产品相比，具有更高的价值，无论是性能、质量和外观都得到了提升了，可以说是高性价比产品，而大部分产品都是根据市场需求而量身定做的，可以给消费者带来更多便捷，是贵得理所当然的！
用事实说话，新产品缺少的是一个证明自己的机会，证明自己的优势。企业在推广新产品过程中应利用这一点，加强新产品的“亮相”的机会。目前市场上的电动车新产品一般采取了以下几种方式，
展会：展会作为电动车行业的产品展示大平台，可以行之有效的宣传，推广，而新产品更是可以得到更多的关注，可以建立从知道到了解到信赖的过程。
试用：不少企业为了让消费者体验电动车新产品，推出了试骑活动。是驴子是马，拉出来溜溜，电动车好不好，让消费者自己骑骑看。这是解决购物疑虑的很大方法，简单而有效。
搭售：电动车配件衍生品，如防盗器、充气阀之类的，想在消费者中直接推广有一定的难度，可以采用和电动车整车搭售的形式先拓展市场，形成口碑宣传，以走出市场。
创新产品不仅仅是企业增强竞争力的有力武器，更是电动车行业持续发展的动力。新产品推广之路虽然困难，但却不能因此降低自主创新的积极性。只要找对合适的新产品推广之术，新产品迎来新高度不是难点。因为只有不断的提高产品质量和性能，满足消费者需求，电动车行业才能成为百年行业。
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