一向被视为奥运会除赛事之外最吸引人的看点正如中国健儿以奖牌证明自己的实力一样，中国企业在借助赛事推广品牌方面正在赢得更多掌声。“借助奥运会等世界级活动，进行品牌事件营销，实际就是寻求在更广阔的社会舞台上引起市场共鸣，对于企业品牌推广和形象塑造的宣传效果无疑是巨大的。”作为有过与2008年北京奥运会、2010年上海世博会和2011年西安世界园艺博览会成功“牵手”经验的新日电动车，该公司副总裁胡刚告诉记者，在这方面，新日有着自己的独特感悟。
有实力也靠巧运作
该如何运用赛事、事件为中国正在成长中的民族品牌走向世界助力?新日的经验是，事件营销的确是品牌国际化的极佳途径，但比这更重要的是如何运用事件营销。“一掷千金不一定就能取得优异回报，用好、用对与品牌契合度高的"事件"更能够事半功倍，”胡刚说。
其实，北京奥运会时，新日并非通常意义上所说的奥运会赞助商，更没有向国际奥组委支付巨额的现金赞助，但却借助为奥运村、竞赛场馆场站提供电动车服务的机遇，“巧妙”地在奥运会上大展风采。
用不过奥运独家赞助商现金投入底线零头的投入，换取的却是本土市场和世界舞台的万众瞩目，新日产品的高性能更让其品牌价值高速提升，业内专家评价认为，新日的这一事件营销手笔可谓经典。
2008年的北京奥运会，让中国民营企业江苏新日电动车股份有限公司“一战成名”，此后，新日陆续赞助了包括西安世界园艺博览会、上海世博会等一系列世界级盛会。在大事件营销的支持下，新日品牌开始渡海远行，成为国际化品牌，2012年上半年，新日电动车在国际金融危机阴霾的背景下，新日出口同比增长近3倍，销往全球40多个国家并被广泛认可。
事件营销给新日带来的变化远不止此，新日产品在北京奥运上的亮相吸引了十几家科研机构的关注，他们纷纷联系新日希望开展合作，为新日的技术研发提升和突破打下坚实基础。今年，新日在国内市场的销售额增长两成，品牌对吸引人才、鼓舞经销商、供应商的作用更毋庸多提。“正是新日参与了对奥运会的赞助，才有了后来一系列的事件营销。但准确认准产品定位，力求优异的投入产出比是营销成功的关键。”胡刚表示。
高品质更见真功夫
考虑到世界电动车市场目前主要在中国，新日电动车虽开发了一些海外市场，但市场潜量、覆盖国家、市场成熟程度均需一定时间的培养等综合因素，胡刚表示，今年的伦敦奥运对新日来说商业价值“性价比不高”。
但新日也积极地策划开展了新一轮的奥运营销活动。近日，其在官方微博开展的“寻找北京奥运志愿者”、以旧换新等活动受到了社会各界的好评和关注。
新日将科技创新理念与产业融为一体，其不断发展的技术创新为原材料不断上涨且同质化比较严重的行业现状开拓了新视界。今年，新日推出了运用新技术的款型。据记者了解，新日主导研发的同步变频电机技术，扭力大于普通电机的10%，在起步频繁的路况下，行驶里程提升10%，被称为是“引爆了世界电动车行业第三次技术革命”。
而新日与世界500强德国博世公司共同研发的新日专用控制器具有智能化控制、抗干扰、精准动力输出等功能，则彰显着新日在下一代控制技术上的领先思维。
奥运赛事开启了新日品牌大事件营销之路，胡刚说，新日会继续与国际级的赛事、事件合作，深耕营销网络，使新日的品牌综合价值不断抬升。
作为行业唯一品牌，新日以62.08亿元的品牌价值入围了世界品牌实验室发布的“中国500最具价值品牌”，这或许是对新日品牌和事件营销最有力的印证。
（责任编辑：）