近年来，随着汽车产业的发展，汽车企业在经济社会的作用越来越重要，他们为整个市场注入新鲜活力，不断推动着经济的发展。而与此同时，汽车企业还肩负着社会公民的角色，承担着应尽的社会责任。
细心的人不难发现，近年来随着我国企业公益意识不断提升，参与公益热情不断高涨，不管是跨国在华车企、合资车企，还是自主品牌，在履行社会责任方面都做了很多事情，大到抗灾救灾、环境保护，小到文化探访、人才教育，他们在社会发展各个方面取得的成绩可以说有目共睹。有专家认为，投身中国公益事业，无论对社会还是对企业来说都是一种双赢。
在所有人看来，具备责任心、坚持公益事业的企业为品牌塑造的贡献是难以估计的。特别是相比起欧系品牌，日系品牌致力于通过公益活动来提升品牌形象的特点更鲜明。一汽丰田作为一家优秀的合资车企，自2003年成立以来，便秉持“安全、环保、育人”的理念，一直在积极开展社会公益活动，践行企业社会责任。其中，包括“爱心图书室”计划、希望工程助学基金、“绿色空间”大学生志愿者环保系列行动下的“我心愿·我行动”植树活动和“学长的火炬”书籍捐献传递行动等很多长期坚持的公益活动如今已成为了一汽丰田的一种“习惯”。
最值得一提的是，在一汽丰田“厂家先行、经销商跟进、客户参与”公益事业三步走战略的指导下，现今已有近400家经销商、超过200万的车主以及社会各界志愿者纷纷加入到公益活动之中，在凝聚力不断加强的同时，极大地激活了潜藏于社会中的爱心力量。而这也正体现了一汽丰田今年年初发布的企业社会责任主题——“品质于心大爱于行”，它庄严地承诺了遵循健康可持续的发展之道和履行社会责任的使命感，也标志着一汽丰田成立9年来在“大爱”之路上走在了行业的前列。
对“品质于心 大爱于行”的企业社会责任主题，一汽丰田有着自己的独特见解，他们认为，首先企业要做到合法经营，为消费者提供高品质的商品和服务，这是“品质于心”。在这个基础上，要做到“大爱于行”，就是要多做善事，有爱，更要有行动。事实上，熟悉一汽丰田的人都知道，在环保成为全球性大课题的今天，其实一汽丰田早有建树。2004年，一汽丰田便全力支持“绿色空间大学生环保网”举办了第一届环保志愿者植树节活动，如火如荼地投入到环保事业中，而截至今年，一汽丰田已经连续举办了8届志愿者植树活动，特别是在“我心愿·我行动”的主题号召下，累计参与人数达到2500余人次，共栽下7000余颗树木。
就在本月17日，又一所凝聚了“爱·知识·梦想”的希望小学在青海湟中县落成，那是“一汽丰田·希望工程助学基金”援建的第10所希望小学，它的落成和使用，不仅标志着持续了四年的关爱与投入的公益性项目取得阶段性成果，也进一步诠释一汽丰田“品质于心，大爱于行”的企业社会责任主题。
回顾2008年汶川地震后，一汽丰田与中国青少年发展基金会合作，成立“一汽丰田·希望工程助学基金”。而该基金会设立以来，一汽丰田累计注资650万元，经销商也陆续捐款158万元，目前已在广元市的三个受灾区县建立了6所希望小学。2011年，“一汽丰田·希望工程助学基金”在青海湟中县、大通县援建的4所希望小学也全部动工，每所学校的教学楼建设资金预计为50万元，教学配套设施15万元，共计260万元。 看到一所所崭新的希望小学的落成并投入使用，从教学楼、学生宿舍、器材室以及电脑室、爱心图书室的设施配套，一汽丰田公关总监马春平女士很是欣慰，她表示：“一汽丰田从一开始就定义了开展公益事业的目的：一方面是为完善企业责任，加强消费者对品牌的信任；而更深一层是希望通过这样的努力，搭建了一个平台，将经销商、车主和更多爱心人士召集起来，发挥更大的社会力量。”她说，“只有这样我们公益的星星之火才能形成燎原之势。”
对此，有业内人士认为，公益事业不是“一锤子买卖”，汽车企业参与公益事业，最重要的就是能令这种和谐有序发展并保持下去，而一汽丰田作为一个成功的车企，9年来确实给社会留下了一连串让人温暖的数据：建立了676所一汽丰田爱心图书室、培养了近万名大学生环保志愿者、提高了千万个家庭的交通安全意识……最重要的是，这些公益活动都有一个共同的特点——持续，无不印证着一汽丰田一贯坚持的责任：以企业为中心，带动越来越多的经销商、车主以及社会各界的志愿者加入到公益事业中，把公益的力量发挥至最大。
专家表示，随着中国汽车市场的发展，竞争主体已经从产品过渡到品牌，因此，只有在品牌上具备综合的实力，才有可能最终赢得消费者。一汽丰田能够认真坚持履行社会责任，特别是通过慈善公益行为帮助落后地区的人民发展教育、环保等，不仅解决当地政府因资金困难而无力投资的问题，帮助落后地区逐步发展社会事业，又通过公益事业达到无与伦比的广告效应，必将在提升企业形象和消费者认可程度的同时，也进一步提高市场占有率。
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