由于世界末日和圣诞节的双重叠加，让刚刚过去的这一周成为了微博上活动最密集轰炸的一周。接踵而来的“末日大逃亡”“末日大畅想”等各类微博活动让网友也大呼“应接不暇”，并且随着话题同质化过高，多数品牌均陷入了奖品恶战中。有网友评论到：“一到节日就发奖，这节日也快过成模式了。”
但同时，我们也发现一些品牌借势话题热点玩出了新意和亮点。比如这两日在微博上被很多网友称为“最阳光的微博活动”的新日电动车末日活动，借势末日过后的“新日”愿望，一语双关，实现了品牌曝光与热点造势的双赢。
新日电动车的#不要末日要新日#微博活动，从末日热点出发，号召大家一起畅谈末日过后的“新日”愿望。由于巧妙的契合了“新日”品牌元素，同时“新日”又暗含了重获新生的积极讯息，新日的#不要末日要新日#迅速从众多“末日幻想”“末日遗言”类的微博活动中脱颖而出，吸引了粉丝的关注。而新日电动车的品牌曝光量，也借势微博末日活动再次得到大量曝光。
借势营销如今已经成为品牌营销的常见手段，尤其在信息海量的微博平台，每天有成百上千的企业在围绕热点进行各种话题推广。每月的微博活动，80%的企业也必定要借助热门节日或是热门话题来做文章。由于话题热点扎堆，导致多家企业的活动雷同性比例大大增加，微博活动的创意，已经沦为了鸡肋，同时，海量模式单一的微博活动，也让众多粉丝逐渐失去了兴趣。
此次新日电动车推出的#不要末日要新日#微博活动，之所以让人眼前一亮，很重要的一点是新日电动车避开了多数末日微博活动的传统路子——谈末日。在新日电动车的这次活动中，末日只是一个背景，新日才是粉丝要去面对和感受的。由于话题重心转移，同时寓意丰富，“畅谈新日”让许多粉丝感受到了阳光的力量，也最终帮助新日电动车杀出了12月同质化微博活动扎堆的重围，展现出了品牌的特色。
如今末日已经过去，马上来临的圣诞节和随后的元旦新年，已经成为了许多微博官微的新对象。我们期待着看见更多和新日电动车一样有亮点的借势营销案例，毕竟，末日已经过去了，新日来临，需要新意，不是么?
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