电动车品牌的微博营销大战

自媒体时代的到来，使得微博微信营销受到越来越多的企业主的亲睐。2012年，在产品创新、传统媒体进一步发力的同时，众多电动车品牌在微博营销领域也各出招数，使得电动车行业的竞争显得更加激烈。

 

一、雅迪电动车官方微博

 

雅迪电动车官方微博的粉丝数量达到11万以上，这个数量在整个电动车品牌微博的粉丝数中排名相当靠前。通观雅迪电动车官方微博，优势的版块可以分为几块内容：1、#雅迪员工风采#，展现企业文化;2、#行业聚焦#，行业内部的互动，增加品牌在行业内的影响力;3、#雅迪新头条#，展现企业风采;4、#雅迪小贴士#，体现对消费者的关怀，其他则多以时尚、幽默、旅游、情感等日常微博来吸引粉丝。总的来说，对企业本身的宣传与聚集人气来说整个微博营销可圈可点。

 

 

二、新日电动车

 

新日电动车的微博运营粉丝数量与雅迪电动车官方微博可谓不相上下，略逊一筹而已。不过与雅迪电动车相比，新日电动车微博在与消费者和粉丝的互动以及微博内容联系热点上，显然反而稍胜一些。而且通过#情暖珠峰5千公里征集季#等微博话题的发起和反复互动，整个企业的公益形象给消费者留下深刻印象。少了雅迪日常微博的丰富性，但是却多了一分电动车企业的专业感。

 

 

三、绿源电动车

 

由王力宏代言的绿源电动车，微博粉丝量徘徊在4万余，与雅迪、新日差距略大。这一原因，通过观看绿源电动车的微博内容或可有一些所得，在其近期微博所发布内容上，多以企业宣传和与各种热点新闻及业内互动为主，这种方式对企业形象的树立固然有好处，但在聚焦普通粉丝人气上，显然会产生负面效果。消费者需要的不仅仅是广告，只有品牌的建立与广告的宣传同步结合，才能间接的培养潜在消费者。

 

 

四、心艺电动车

 

心艺电动车的微博粉丝数在电动车行业中应该说是排在首位的。通观它的微博，与雅迪电动车还是有相通的地方，日常微博与企业宣传微博结合。但是它的优点在于，感觉整个微博不是处处围绕心艺电动车本身，而是处处围绕消费者，是一个围绕电动车的服务型微博，保养、咨询、优惠信息，也无怪乎能够团结不少粉丝。

 

其实通过电动车行业的微博营销大战也可以看到企业微博营销的得与失，如何在赢得消费者的口碑的同时又不失去对企业本身形象的全方位展示，这不仅仅是电动车行业微博需要总结与分析的，也是所有试图通过微博营销达到品牌与销售同步上升的企业的所需要探究的。