思变：品牌升级势在必行
小刀品牌在行业内打拼10个年头，对于董事长魏强先生来说，初创期稳扎稳打，专注核心技术研发，做好产品是唯一应该考虑的事情。如今企业进入腾飞发展期，伴随社会的发展和进步，消费者对品牌的概念日渐清晰，企业也经过多年的沉淀，蓄积了充足的能量。针对目前的市场现状，消费者选购时不再轻易尝试自己不了解或不信任的产品，“品牌”这个无形资产的力量将逐步显现，那么，做好品牌就是企业现阶段考虑的事情，而做好品牌升级，不仅仅是企业，也是经销商、消费者所希望的。
选代言不看名气看人品
寻找代言人对于品牌升级的工作至关重要，代言人是对企业形象进行信息传播、扩大品牌知名度、认知度、与受众近距离沟通的特殊服务人员，她的个性将代表企业的灵魂，体现品牌价值。那么，代言人同品牌个性吻合一致将作为品牌传播效果优化的关键，为品牌形象增光添彩。
李冰冰，正能量足、为人朴实亲切，作为国内一线明星，更加拥有较高的国际知名度。小刀品牌选择李冰冰作为品牌代言人，细细品读，不难看出二者共同之处。第一，个性一致。小刀品牌创立十年，已跻身进入行业知名品牌前列，“智者”风范毋庸置疑；李冰冰拥有女性中并不多见的英气外表，性格中更是以干练的御姐成分居多，永远一副“女王”范儿的她，个性特点同小刀品牌柔中带刚的独一特性不谋而合，这成为双方合作的基本支撑点。第二，思想契合。有着“拼命三娘”之称的李冰冰，性格里永不言败的倔强，以及踏实卖力的轴劲，都让她成为名不虚传的“实力派”，这种“努力向上”和“永不言败”的思想上的高度契合，成就了今日小刀与李冰冰的牵手。
小刀电动车公司总经理武金萍女士与李冰冰签约时合影
一线红人引行业新爆点
李冰冰：
2000年，出演作品《过年回家》荣获第一个国外大奖；
2008年，加盟巴黎欧莱雅梦之队；
2010年，内地五大时尚杂志满贯；
2011年，首位国际级时尚杂志满贯，并获封红毯女神称号；
2012年，代言亚太区奢侈品牌GUCCI；
2013年，首位奢侈品牌全球全线代言......
作为2013年的开年之举，小刀签约国际巨星李冰冰为品牌代言，此举引起行业内外的争相热议；作为首位奢侈品牌全球全线代言的国际一线巨星，李冰冰的到来无疑为小刀注入了新的能量，同时冰冰的加盟，再次验证了和其地位相当的小刀品牌的实力和影响力。
拍摄小刀平面广告当日，李冰冰现身STUDIO 6 与企业方会面
谋变：首创行业“三之最”
2013年6月30日——7月3日，小刀电动车新版广告在北京拍摄完毕，新版广告包括平面广告和广告片两部分，小刀品牌形象代言人李冰冰倾情出镜，拍摄历时三个昼夜，不论剧组阵容、情节构思、拍摄精度均创行业历时之最，成就了名副其实的“三之最”。对于广告巨制的要求，小刀保持了一如既往“精益求精”的企业态度。
小刀电动车平拍广告花絮抢先看
幕前幕后：阵容“最强大”
本次拍摄斥资巨大，平拍地点为STUDIO 6摄影工作室，摄影师为国内顶级的女摄影师陈曼；而新版广告片由英籍国际著名导演Rage掌镜，台湾副导演Alice、马来西亚摄像师李志平、制片金科等国际班底组成强大幕后阵容，谢佩伦营销策划有限公司全称策划指导。片中，李冰冰与小刀电动车亲密接合，采用全程外景录制，颠覆了传统广告影棚录制、后期合成的拍摄方式。
“国际冰”整装待发
独家策划：创意“最有趣”
新版广告片创意新颖、情节幽默诙谐，片中李冰冰与三名群众演员的追逐戏尤为精彩，李冰冰出色地完成了片中大量骑行镜头，其敬业、专注的态度博得了剧组及小刀企业的一致好评。追逐戏中，李冰冰同三名群演之间超越语言的心灵交流，是此片的一大看点，幽默的表演方式为该片增添了不少乐趣。与传统广告片不同的是，该巨制辗转大望桥现代城、银河SOHO、惠忠隧道、奥体中心四地拍摄，该片情节构思独特、节奏紧凑，将小刀电动车“没电还能跑”、“爬坡动力好”、“水里也能跑”等功能卖点全方位立体展示，充分体现了小刀车“好用才是硬道理”的品牌定位。
做到了独具趣味性的同时，更具观赏性。
帅气俊朗的男二号在路上
追逐戏开始啦！
拍摄精度：细节“最用心”
小刀新版广告片层次分明、节奏紧凑、产品表现力强。导演Rage对广告片的精度要求极高，这与小刀企业“一丝不苟”的精神不谋而合。每个细节精心斟酌、画面捕捉到位，整个剧组配合默契，演员在表演过程中对角色的拿捏准确度，堪称“上好佳”。
李冰冰涉水镜头及片组工作镜头捕捉
嬗变：缔造天作之合
天作之合，新版广告片历时3昼夜，拍片过程中好景连连，精彩不断，让导演和拍摄班底捕捉增加了更多珍贵镜头。
天降甘霖造就华丽场景
7月1日21时，剧组在北京银河SOHO取景拍摄“水里也能跑”环节，吸引着京城无数观众驻足观看，很多观众顺嘴说出了“小刀就是好，没电还能跑”的广告语，没想到“小刀就是好，水里也能跑”，对小刀独特的防水功能大为赞赏。
拍摄场景需要工作人员将现场泼水湿润地面，以达到拍摄效果，正当工作人员忙碌布景时，天公突降甘霖，雨后亮晶晶的镜面反射效果，让拍摄现场变得异常华丽，夜晚如珍珠般明亮邃粲，成就了小刀新版广告片的天作之合！
雨景夜色下的银河SOHO流光溢彩
灯火阑珊处，蒙蒙细雨中，演员们冒雨拍摄
雨夜，拍摄人员精心的捕捉着镜头
好事多磨成就完美作品
7月2日晚的夜戏在惠忠隧道和奥体中心西侧进行。惠忠隧道的拍摄进行顺利，但由于拍摄要求高，致使时间变得紧凑，剧组进入奥体中心西侧取景时，已经7月3日凌晨4:28分，天已渐亮，距离租赁场地的期限时间已经所剩不多，但出于对整个片子的高品质要求，工作仍然有条不紊地进行着。
奥体中心水立方旁场景筹备
清晨6:30分以后，出入奥体中心西侧道路的行人越来越多，围观的路人也不断增加，道路管理方也开始对剧组进行催促，面对外界的双重压力，沉思片刻，片组和企业方都做出了一致决定：顶住压力，继续拍摄！不论如何，片子的质量决不能马虎，如此草草收工决不可以！
好事多磨，一次次的N机，终于在最后一个镜头，导演Rage露出满意的笑容，Perfect！小刀新版李冰冰广告片于7月3日清晨7:40分圆满杀青。
蜕变：天下皆怯而我独勇
天下皆怯而独勇，则勇者胜；皆暗而独智，则智者胜。独具真智大勇者，可赢天下。2013年，小刀品牌经过思变、谋变和蜕变之后，以崭新的姿态重回世
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