大热必死，本届世界杯上被广为看好的西班牙，居然以最短的时间最惨烈方式落败，早早回了家。西班牙引以为傲的Tiki-Taka战术也输的体无完肤，跌破了所有人的眼镜。但仔细复盘西班牙陨落的原因，就会发现西班牙实际上是败给了自己。
从来没有一个卫冕冠军像西班牙这样死亡——他们在赛前的夺冠赔率排在第二位，仅次于巴西，他们在过去六年里一直是世界杯和欧洲杯上最强队，他们甚至创造了欧洲杯的卫冕历史；甚至连西甲联赛在欧洲都具有统治地位，在过去六年里，巴萨和皇马夺得三座欧冠奖杯，马竞与塞维利亚夺得三座欧联杯。但衰落的迹象早就发生，只是没有被引起足够的重视。在2013年联合会杯上，西班牙就0：3完败于巴西。而同样尊崇Tiki-Taka战术的巴萨在过去的赛季里也是四大皆空。
如果将世界杯的竞技场看作是商场厮杀，然后将各国家队看作是一个个企业团队的话，可能会给我们带来新的思考，其中西班牙的完败也为商场中左冲右突的企业带给了不少启示。
下面，为大家拆解一下西班牙落败的启示性意义。
西班牙兵败启示之一：不要在功劳簿上睡得太久
西班牙的Tiki-Taka战术起源于巴萨，最早可以追溯到克鲁伊夫在1988年到1996年执教巴塞罗那队时期。后来经过范加尔与里杰卡尔德的修正与演变，终于在瓜迪奥拉时代大放异彩。然后这套战术被阿拉贡内斯与博斯克搬到了西班牙国家队中，并取得辉煌，为西班牙足球功劳簿上写了浓重的一笔。但聪明如瓜迪奥拉，却功成身退，离开了巴萨，离开了西班牙。瓜迪奥拉并没有睡在Tiki-Taka的功劳簿上，在拜仁慕尼黑，他审时度势地建立起了新战术，迅速取得了新的成功。
睡在功劳簿上，没有危机意识，是西班牙带来的启示，企业管理也是一样。球场如商场。目前电动车行业进入了“人人喊热”的阶段，前十企业基本定型。爱玛，雅迪，绿源，新日等企业纷纷进入了巩固自己征地的阶段。保持清醒是行业人目前的总动向。黑马的出现不是一时的，但绝对不是不可能的。即使行业发展至今，也还有很长的路要走。一个品牌要让消费者接受，完全不必把它塑造成全能形象，只要有一方面胜出就已具备优势，而品牌的附加值价值越突出，给消费者印象就越深刻，就越有丰富的情感联想，就越能在价值战中脱颖而出。
西班牙兵败启示之二：不思进取造成被人超越
西班牙在世界杯之前已经完成了史无前例的大赛三连冠，队中功勋球员哈维希望Tiki-Taka的控球风格能够将西班牙国家队带到更高的高度：“我们的每一位球员都非常适应这样的踢球风格，现在我们要做的就是继续这样下去，我们从开始到结束都会一直这样踢，希望在这种风格的带领下，我们能够再次创造历史。”哈维说这番话的时间是在6月13日，正是西班牙对决荷兰的当天，但随后的比赛，却打了哈维及西班牙一个响亮的耳光。在整场比赛中，哈维的身影几乎消失不见，而荷兰针对性的打法，正好完美地克制了Tiki-Taka，正是西班牙队及球员的不思进取，影响了西班牙的比赛走向，也导致了西班牙的过早陨落。
在企业方面，西班牙这种不思进取的例子有很多，造成的影响也是非常严重的，商场如战场，一不小心就可能是兵败的。爱玛等企业是最早开始找代言人的企业。电动车行业曾经万马奔腾、品牌杂生，可仅仅过了十多年，千余个电动车品牌就在市场上销声匿迹、不复存在，一个关键性因素便是缺乏技术专利成为其核心竞争力，致使品牌发展找不到新的利润增长点而覆亡。虽然电动车行业技术门槛较低，但若想从产品外观、性能、骑行感受上来进行“技术升级”，还是有“专利”方向可循的。例如雅迪的熊猫车（外型）、新日的灵酷和同步变频电机（产品、技术）、比德文的“五重标准”（性能），台铃的“云电动车”都能满足消费者或爱萌、或喜新、或注重骑行感受的独特需求。
西班牙兵败启示之三：成功团队也需新鲶鱼的激励
Tiki-Taka战术以精准短传为基础来追求极致控球，对球员的个人技术要求极高，哈维、伊涅斯塔、托雷斯、比利亚都曾经在这套战术中充分发挥优势。为了战术需要，西班牙曾经放弃了才华横溢的华金，并用战绩堵住了评论者的嘴巴。但现在曾经的基石们都在变老，托雷斯与比利亚的状态已明显不在，哈维也垂垂老矣，但主教练博斯克却仍以这批队员为主，放弃了略伦特等人。而新引进加入的迭戈?科斯塔又因为缺少与国家队合练的机会而融合度欠佳。整体上，这只球队中缺乏新鲜血液，无法刺激球队进行高效运作。
整个市场的活跃，需要取决于起搅动活水的鲶鱼。爱玛等企业是最早开始找代言人的企业。纵观电动车行业的代言历史，可以说是风光无限好。雅迪今年引入了国际明显代言，可以说是走了一条国际范的新路。精准的使用李敏镐最为最新代言人，是目前来说众多车企中最华丽的一次出手。当然启用国际巨星代言电动车，是否性价比高的选择，争议很多。而它更像是一条鲶鱼，把国内死气沉沉的电动自行车草界搅动起来，激发起跨界的积极性，为中国电动自行车市场的快速发展、更加明朗的未来创造了一个很好的成长模式。而且，不止在交通领域，还在电视领域，李敏镐的作用也对传统电动车行业引来的巨大的震动。一个雅迪，带活了多个领域的市场发展。
西班牙兵败启示之四：面对竞争要有审时度势的气度
西班牙Tika-Taka战术讲究的对中场的控制，追求控球率，瓜迪奥拉的当初理念是“当你在30米区域的地方断球，就不用再跑80米了”。本届世界杯上，西班牙依然严格遵循这套战术打法。而审时度势的变成了对手荷兰。在2010年世界上，荷兰在决赛上被西班牙打的满地找牙。正是这次输球，使得荷兰穷则思变，积极寻找合适的阵容来应对不同的对手。当世界杯再一次面临西班牙的时候，荷兰队主教练毅然排出了532的阵型。当时给人的感觉“532？不会吧，荷兰在世预赛上没用过这种阵型！”但正是这套牺牲中场的配置，采用快速反击的方式，轻松解决了西班牙，5:1的比分也让人感到震惊。而有了这场失利，到西班牙对阵智利，而复制了荷兰的智利队也同样痛扁了西班牙。
企业做好审时度势，及时调整战略，对发展的意义实在太重要了，三星就是依靠灵活的转型，稳居智能手机的第二把交椅，甚至有将苹果拉下马的趋势。电动车行业的产品发展逐渐形成系列化、品类化、风格化、结构化的格局，电动车行业的类别创新价值战应该具有更多的可能性。相信“第一胜于更好”，超越现有竞争领域，开辟出全新蓝海，是电动车行业类别创新价值战的核心。为此，各电动车企需要在更多、更宽、更深的领域思考和驾驭价值营销。
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