[摘要]数据显示，在欧美国家，借助媒体进行事件营销的投入产出比约为1:6。而在中国，这个比例可以达到1:20。也就是说，战略性公关下的事件营销，已经成为性价比最高的品牌打造方式。
数据显示，在欧美国家，借助媒体进行事件营销的投入产出比约为1:6。而在中国，这个比例可以达到1:20。也就是说，战略性公关下的事件营销，已经成为性价比最高的品牌打造方式。
例如在品牌建设上可圈可点的新日电动车，一举赞助了北京奥运会、上海世博会和西安世园会三大世界级盛会，品牌知名度与美誉度在短时间内便迅速提升，成为了强势的知名品牌。
那么，新日电动车是如何进行“国家营销”的呢？九哥带你去看一看。
2008年：借奥运起跳，崛起成为知名品牌
相信，任何一个中国人都不会忘记2008年的北京奥运会，它承载着中华民族的光荣与梦想。面对奥运，不少国际性品牌都积极发力，国内品牌也毫不示弱。其中，与“绿色奥运、科技奥运”理念不谋而合的新日电动车，就牢牢抓住了这次机遇，获得了与奥运交臂的机会。
2008年，江苏新日电动车股份有限公司作为电动车行业的领袖，向北京奥运会提供了完全符合环保标准的3025辆新日智能电动车，为北京奥运会兑现了“科技奥运、绿色奥运”的承诺，并在奥运中心区域、在奥运史上首次实现了尾气零排放。
新日电动车在奥运期间的惊艳亮相，使得大众对其关注度迅速升温。这个年轻的本土中国品牌，凭借北京奥运会向世界展示了其“科技、环保”的企业理念。
2010年：亮相上海世博会，成中国“低碳经济”名片
2010年上海世博会是中国举办的首届世界博览会，是全世界共同探讨、展示城市未来的发展和生活的重要平台。秉承“城市，让生活更美好”的主题，世博会从筹备之初就将“低碳世博”作为成功举办本届世博会的重要目标之一，努力使之成为城市可持续发展的典范。
2009年12月，新日电动车与上海世博局签订赞助合作协议，正式成为“中国2010年上海世博会电动车指定供应商”。在世博会期间，新日电动车为来自世界各地的游客、官员和上海世博会的工作人员、志愿者等7300万人提供了便利的绿色交通服务。
通过上海世博会，中国的电动车产业走进了更多人的视线。正如时任新日电动车副总经理胡刚所说：在上海世博会上，新日将中国“低碳经济”的成果展示给了世界。
2011年：助力西安世园会， 再次获世界级品牌背书
2010年12月，新日电动车再次引领绿色时尚生活，成为“2011年西安世界园艺博览会全球合作伙伴”。新日为世园会提供了近200辆电动车，178天的会期共接待游客1500万人。期间，新日世园电动车始终坚持“零排放”，为绿色低碳世园作出突出贡献，被西安世园会组委会授予"西安世园会突出企业贡献奖"。
从“鸟巢”到“中国馆”，再到“长安塔”，新日电动车先后服务北京奥运会、上海世博会、西安世园会这三大国际盛会，经济便利、低碳环保的电动车因此受到越来越多人的喜爱和关注。新日品牌也借此走出国门、走进世界，获得了无数企业梦寐以求的世界级品牌背书。
2013年：赞助中国航天事业，延续“国家营销”
不难看出，近年新日的品牌策略主要是战略性公关和国家营销。据了解，2013年11月，新日成为行业独家“中国航天事业合作伙伴”。无论奥运会、世博会还是世园会，都是中国崛起的里程碑事件，具有全球瞩目和不可复制的特征。而新日成为中国航天事业的赞助商则是国家营销的延续。
“航天梦”是“中国梦”的组成部分，从两弹一星到载人航天，从“北斗组网”到“嫦娥奔月”，从无私奉献到航天精神，中国航天事业不仅仅令亿万中国人为之自豪和骄傲，已经成为不可多得的国家名片和产业名片。新日成为航天事业赞助商，不仅与数以亿计的公众的爱国情怀实现共鸣，其“国家营销”更见证和推动着中国崛起的里程碑事件。
中国航天和北京奥运会、上海世博会等诸多大事件就这样构成了新日电动车“国家营销”的战略版图，新日更因此一跃成为了全球智能电动车的创领品牌。
（责任编辑：）