[摘要]在电视综艺节目大行其道的今天，无论是相亲节目《非诚勿扰》还是歌唱比赛《中国好声音》、《我是歌手》，或者是近几年火爆荧屏的亲子类真人秀节目《爸爸去哪儿》都深受观众的喜爱。而电视节目的火爆也让一批企业斥巨资对节目进行独家冠名。
在电视综艺节目大行其道的今天，无论是相亲节目《非诚勿扰》还是歌唱比赛《中国好声音》、《我是歌手》，或者是近几年火爆荧屏的亲子类真人秀节目《爸爸去哪儿》都深受观众的喜爱。而电视节目的火爆也让一批企业斥巨资对节目进行独家冠名。
近几年，各电动车品牌成功抢镜各电视综艺节目，那么如何选择一档一定能火的节目来冠名呢？对于商家来说，这是带着机遇和风险的投资。
电动车企冠名赞助那些事儿
如果说中央电视台时代代表着渠道为王的时代，那么热门节目时代，则代表着内容为王的时代。随着自媒体的兴起，虽然很多人都在吐槽电视台的衰败，但毋庸置疑的是电视台还是制作内容的一线组织。
冠名综艺节目一直是各行业大品牌常用的宣传手段，在电动车行业亦是如此。从近几年电动车企冠名赞助的综艺节目来看，电动车企选择的都是互动类较强的节目。
今年3月份，由绿源电动车联合冠名的安徽卫视中国首档原创新锐语言竞技真人秀节目《超级演说家第三季》之预选赛《直通超级演说家》在安徽卫视强势登陆，跟着绿源一起寻找中国最会说话的人，引爆你的正能量。
2015年4月10日，欧派科技与江苏卫视&中国教育电视台联合，倾力打造职场梦想真人秀栏目《职来职往》。此次欧派电动车是作为江苏卫视《职来职往》栏目的独家冠名商与观众见面。自2015年5月起，将由欧派《职来职往》带领敢闯敢秀的新生代年轻人一起勇往“职”前!
4月8日，在湖南卫视《爸爸去哪儿》第三季广告招标会上，经过多轮激烈竞拍，新日成功巨资签约湖南卫视《爸爸去哪儿》第三季，成为行业唯一电动车合作伙伴。本档节目将于6月19日开播，新日将会有何“利器”显现，我们将拭目以待。
另外，雅迪、宝岛、比德文、立马等也都是比较擅长采用冠名方式吸引消费者的企业。
一般来说，进行综艺节目冠名的多为快消品，目的是想在最短的时间内提升其品牌知名度与美誉度。因此退一步而言，提高销量似乎也可以看成是冠名的核心目的之一。电动车品牌如果只是想通过冠名提高传播率，单纯靠电视营销拉动销量，那必然会出现投入与产出不成正比的现象，强者会更强，弱者会更弱。
如何玩转娱乐营销？
爱玛作为电动车行业的领导者，在2014电动车行业产量遭遇15年内首降的情况下，销量率先突破400万辆。其代言人周杰伦、EXO、金秀贤纷纷为爱玛发来贺电，掀起了行业内一番新浪潮，引发对娱乐营销的新思考。
回顾2014年，爱玛娱乐营销策略初露锋芒是在1月份，爱玛牵手江苏卫视《最强大脑》，借势节目热播和代言人周杰伦出任科学助教，在互联网上展开了声势浩大的公关传播。并通过新媒体的互动性，在微博微信上制造热门话题，并让消费者参与和分享。
爱玛2014年玩转娱乐营销，引发行业诸多企业模仿，却没有收到预想的营销效果。其实更重要的在于，企业忽略了真正把娱乐营销转化成实在的购买力，还要有能打动90后们的好产品。
企业为什么会挥舞着人民币，不但竞标出价，希望冠名热点电视栏目，无非就是想做到，提起某某热门电视节目，就能想到某某品牌。爱玛和《最强大脑》的娱乐营销，是一个不错的尝试，值得更多的电动车企学习和借鉴。
这是娱乐营销最好与最坏并存的年代，受众偏爱娱乐内容的同时，业内跟风严重，创意缺乏。企业如何做好品牌营销，拼的不只是实力、广告预算，更要拼专业眼光、整合资源能力和如何用好公关放大器。
所以在社会高速发展的今天，在全新模式影响下的市场下，传统的电动车营销模式期待突破和被颠覆，面对日趋全球化、网络化，在激烈的市场竞争下，品牌对于提升企业形象、提高竞争力等方面的影响已经毋庸置疑，可以说，谁抢占了先机，谁就掌握了话语权。
同时在热火朝天的综艺类节目中寻找冠名权的商家也需要将自己的营销模式进行整合，思路活跃，套路成熟，内容充实，渠道广泛，将用户的参与与品牌自身结合，这样才能借力使力更好的将品牌植入受众心中。
在互联网时代的今天，再不“亮剑”做品牌，就再难有好机会了。 从近10年的经济趋势来看，国内传统企业不做品牌就是等死，不会做品牌就是早死，会做品牌的企业就将是最大的赢家。
从“制造商”变成“品牌”
电动车作为绿色朝阳产业，从发展趋势上看，前景依然看好。中国电动车行业市场争夺大战如火如荼，战况空前激烈。大量企业眼瞄准了电动车行业的巨大蛋糕和丰厚利润，纷纷卷起裤管，义无反顾的跳进电动车的滚滚洪流之中。
目前，对电动车企业而言，寻找新的突破已迫在眉睫。要想在电动车行业中树立稳固的地位，必须打造强势的市场，建立品牌形象。众多电动车企已经逐渐进入到了探索、总结，再推陈出新的良性发展阶段。纵观这几年中国的品牌营销格局，已经不再是短期逐利的商家们激战的战场。
近年来，在不断提升电动自行车技术含量的同时，绿源也在产品形象设计和市场营销方面发力创新，力图提升产品的档次和品牌形象。
在第十五届中国北方国际自行车电动车展览会上，国内电动自行车的龙头企业绿源电动车集团宣布与皇家马德里足球俱乐部达成战略合作，绿源成为皇马2015年的赞助商，也是首个签约皇家马德里足球俱乐部的中国企业。与此同时，绿源电动车还举办了与“哆啦A梦”及“Hello Kitty”的合作签约仪式。这意味着今年绿源电动车的品牌营销将全面走“西洋”线。
随着互联网时代的到来，网络已经成为越来越多的消费者获取品牌信息的第一手选择。企业如何提升网络影响力，塑造良好的口碑也成为企业品牌营销战略一个重要的攻坚项目。
在“互联网+”下做品牌营销就是在大数据时代对顾客偏好和选择进行全面监控和预测。成功的品牌营销就是发现顾客需求，满足需求创造独特的价值并抢占市场份额。
在互联网时代，商业机会几乎都是平等的、透明的、开放的，但是为什么有些企业能顺势崛起，而很多巨大的商业帝国衰落陨落--有众多的原因，重要的是思维的定势以及对环境的长期麻木，对互联网带来的消费理念、生活方式以及竞争格局毫无觉知。
（责任编辑：许江琴）