浅析新日“双星代言”营销策略的成功案例

 

 

RIO鸡尾酒“杨洋+郭采洁”、伊利安慕希“杨颖+李晨”、新日电动车“黄晓明+赵丽颖”……

 

纵观整个行业，品牌双代言不再少数，而电动车界的双代言实属罕见。2016年开年，随着娱乐圈动荡起伏的一阵红火，演艺明星的代言价格也水涨船高。

 

 

品牌追捧当红人气明星进行跨界营销的根本目的，是使自己的品牌得到最大化的传播。以新日电动车为例，继千万级费用签约品牌代言人黄晓明之后，2016年新日继续发力，大手笔再添得娱乐圈当红人气女明星——赵丽颖的行径，实属高明。当然，双星代言的选择必须要符合品牌的调性。新日电动车发展至今，品牌愈加趋于“智能化”、“高端化”、“时尚化”……

 

 

这位女代言人在尚未公开之际，就已引发行业内外一阵热议。关于代言人的猜测，大众将目标大多聚集在年轻貌美的当红人气花旦身上，足以彰显新日品牌的年轻调性。而赵丽颖微博三千多万粉丝，恰好聚集在年轻、时尚的学生群体。2月22日关于新日电动车女代言人的票选活动，更是将代言人升级策略作为整体营销策略升级的开始。这场关于代言人的营销手段值得其他品牌借鉴学习。

 

的确，当前娱乐圈的人气明星此起彼伏，大众的口味也是千姿百态。面对这一形势，品牌广告主无一不在想尽办法，从众多合作品牌中脱颖而出。因而新日电动车选择“双星代言”无疑是考量其品牌在电动车行业的新颖独特。新日电动车签约的内地一哥黄晓明，不仅演艺超群，经商头脑也是一流，将新日电动车的智能科技感展露无疑，彰显新日品牌的大佬之姿。赵丽颖之所以能成为新日“双星代言”珠联璧合的另一块战略拼图，其在演艺圈以及综艺界的号召力不得而知。而3月份天津展黄晓明的现场助阵亮相，加之国民女神赵丽颖视频出场助阵，“双星”吸引了大量粉丝的关注，将“双星代言”应用得恰到好处。