[摘要]雅迪对品牌形象代言人的选择一直分外谨慎，自2014年签约韩国巨星李敏镐后，雅迪电动车就开启了行业高端代言的新征途，在今年2月份又成功签约国内一线当红明星——胡歌。
从《仙剑奇侠传》到《伪装者》《琅琊榜》再到现在热播的《旋风十一人》，每一部影视剧的来袭，胡歌都能以自身的演绎实力博得荧屏前超高人气的收视关注。除了影视剧里偶像派角色，胡歌日前代言的雅迪电动车也深入人心。
差异化，找准角色定位
雅迪对品牌形象代言人的选择一直分外谨慎，自2014年签约韩国巨星李敏镐后，雅迪电动车就开启了行业高端代言的新征途，在今年2月份又成功签约国内一线当红明星——胡歌。如果说李敏镐的代言符合雅迪出口欧美、德国等66个国家的国际出口业务开拓和国际品牌形象打造，那么胡歌的代言将不断和更加深化雅迪在国内市场高端的品牌气质。
电动车因其便捷经济属性早已成为一种大众消费品，现如今，电动车多种品牌充斥着终端市场，高同质化的竞争让消费者的选择越来越挑剔和谨慎。因此，实施差异化营销策略、与竞争对手区别开来，占据消费者品牌认同，从而获取竞争优势是取胜市场的一大利器。因为消费者接触使用电动车频繁，其代言人选择对企业来说显得格外重要。选择满足终端市场偶像崇拜的一线影视巨星胡歌，能与粉丝产生最直接良好的互动，带来的价值不可估量。
胡歌在新浪微博上对雅迪Z3的肯定，引发粉丝大量围观
出道11年的胡歌在银幕上给人们留下了深刻印象，是目前国内极高人气和影响力的男明星，仅在去年胡歌主演的电视剧《伪装者》《琅琊榜》《大好时光》在各大卫视相继播出，先后获得横店影视文荣奖最佳男主角奖、日本亚洲电视剧亚洲特别贡献奖、国剧盛典最佳男演员，并提名第30届飞天奖优秀男演员。
在国产剧快餐式生产的时代，其质量饱受观众所诟病。胡歌出演的影视剧在很大程度能保证较高的水准与质量，这与追求高端品质的雅迪不谋而合。胡歌正处于事业上升发展时期，胡歌选择雅迪契合自身形象气质，不仅仅是合作，更是一种促进双方形象、共同成长的战略投资。这样看来，无论是车还是人，都同属潜力、时尚与高颜值的实力派。
转型，品牌形象焕然一新
胡歌在转型，电动车也在谋求转型。为改变俊眉朗目、面如冠玉、仙气十足的古装美少年的影视形象，2014年开始，从《香格里拉》里粗犷中带着柔情的康巴汉子，到《辛亥革命》里为革命牺牲的林觉民，再到《四十九日·祭》里的最帅军人戴涛，胡歌不断尝试各种不同的角色，一步步从偶像派演成一个实力派。胡歌看来：“转型是这样，我不觉得一定要告别过去，一定要以一个焕然一新的面貌展现在别人面前。”
经过10余年的产业爆发期，电动车在近两年已经遇到了发展瓶颈，但产品同质化和抄袭现象依然普遍存在。部分企业对产品的模仿仅仅停留于外观层面，在质量、性能、工艺方面仍相差甚远，电动车转型升级迫在眉睫。如今消费者的需求多样化，选择也多元化，低价、低质迎合的消费人群已经不再是主流。雅迪欲以高端制造的品质，打破人们长期以来对电动车低端廉价的刻板印象，为电动车行业的转型升级培育积极的市场基础。
最新发布的雅迪Z3电动车，雅迪将整车体验与移动互联网有机融合为一体，而在功能上更人性化地考虑到人车之间的智能对话。用户通过手机安装APP，便能实现电动车的远程控制。定位追踪、智能诊断、智能保养等功能。基于高端定位打造的一款更智能雅迪Z3电动车，雅迪精准把握了电动车消费市场的变化与趋势。
创新，更高端大戏未完待续
签约胡歌虽然是雅迪作为单个企业的品牌营销行为，但也告诉了国内亿万消费人群电动车也可以走高端，消费电动车产品一样是一件有品质和追求时尚生活的态度。以前以为只有苹果三星这样的国际知名品牌在发布新品时才会开发布会，才会请国际巨星代言。但雅迪日前在上海国际时尚中心开了一场颇具震撼力的电动车发布会，创新了电动车新品发布的形式，其代言人胡歌也亲临现场与粉丝和消费者进行了深层次的互动。
胡歌在演技上不断尝试并突破，与雅迪坚持创新的态度，用工匠精神研发生产更高端智能的电动车同出一辙。他对角色的极致追求造就了一个个难以磨灭的完美角色，犹如雅迪致力于智能技术的开发和品牌年轻化的转型一样，带动整个行业技术性能升级，打造属于国民自己的高端制造业品牌。
（责任编辑：许江琴）