从品牌代言人看电动车企业文化

 

【中国电动车网 记者 杨苗】品牌(Brand)，一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现，“品牌”是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩。品牌代言人是什么？品牌代言人是品牌塑造的一个传动轮！？

 

我们已经进入了一个富媒体时期，名人明星们在媒体的精心打造下，如同流水线上的产品一样正源源不断地涌现出来，这些自然造就了一个巨大的品牌代言人市场。大到国家政府性活动（如北京申奥），小至居家用品促销（如方便面广告），诸类代言人各事其主、尽显其能。

 

 

后起之秀电动车行业大亨们无可否认地接受了这一现实：电动车品牌与代言人的联姻组合已经成了行业商战克敌制胜必不可少的一把利器。

 

然而，在认识到代言人重要性的同时，谢天谢地的是电动汽车行业不少广告主们很巧妙地避过了有些行业出现过的一个误区：似乎只要是名人，不论男女老少、甲乙丙丁，通通适合作自己的品牌代言人。

 

其实，在电动车行业品牌塑造过程当中，他们代言人的选择不仅仅是一个必要环节，它更是一种技巧与策略，代言人首先要像代言品牌一样有个性，个性是品牌的灵魂，它体现了品牌的价值内涵，也就决定了品牌拥有的不同消费群。今天我就来从几大电动车品牌来看它们的企业文化！

 

 

胡歌-----张扬、酷炫中透漏着执拗和稳重---雅迪

 

长得有点讨巧，似乎有那么点帅，但是绝对的酷！从仙剑中认识这样一个阳光、搞怪真诚的李逍遥，后来，命运给他的磨难，他似乎总是用笑来一一化解，命运这个婊子最终还是被这个大男孩打败了，从琅琊榜到到伪装者，从花瓶到演技派，胡歌出品，熠熠生辉！

 

 

雅迪这个行业大鳄不断提升品牌的全球化形象。如今，已然成为中国制造的代表企业之一。中国领先的电动两轮车品牌，是中国电动两轮车市场最大的公司。转型为高端定位策略，建立高端品牌！更高科技、更加设计、更好服务、更精制造是他一直坚持并向往的道路！从主打高端的铂金系列到雅迪Z3的横空出世再到雅迪黑钻的王者霸气，一步一个脚印专注于电动车行业和消费者从没有动摇，产品高端酷炫，但内里却执拗稳重，谁说雅迪的明天又不是胡歌的明天！

 

田亮、闫妮----阳光、亲和接地气-----绿源

 

作为电动车行业的领军企业之一，绿源太喜欢用接地气的明星做自己的品牌代言人了，从田亮到闫妮到王力宏再到2016年新品代言的皇马，几乎是消费者想要什么他们就来什么！早在2004年就聘请了“跳水王子”田亮作为品牌形象的代言人，田亮阳光亲和的形象，在当时几乎受到所有人的喜爱，更重要的是体育冠军所拥有的专注、专业、执着、坚韧的品质和绿源的定位十分吻合，与之匹配的广告语“真的很专业”，一时传遍大江南北，成为绿源电动车最显著的定位标签。继田亮之后，2010年影视巨星笑星闫妮成为绿源的品牌形象代言人，她不美不精致，但是她活的大气热情，受人喜欢，一定程度上助推了绿源亲和力十足的品牌形象。2016年，绿源推出了全新升级版的皇马家族，升级版皇马家族采用了全新的群星代言形象，产品更加丰富，车型更加全面。说足球不接地气的可以该玩儿高尔夫球吧！

 

黄晓明、赵丽颖----卓越、阳光中带着真挚善良----新日

 

赵丽颖，最新影视剧花旦，外表清新阳光，十足演技派，符合新日对卓越、真挚的追求。说说他的另一个代言人黄晓明。作为国产电动车品牌的骄傲、新日电动车在业内有着辉煌的成绩，而来自中国内地的优质偶像黄晓明兼具演员、歌手和商人三重身份，真正实现了国民电动车知名品牌的形象定位。

 

 

新日电动车总裁办主任、新闻发言人陈开亚表示：“新日在选择代言人时相当谨慎，新日要选择的不只是简单的人气明星，单纯地追求颜值，更重要的是他要与新日的品牌气质相合。”新日电动车的时尚气质，正像时尚教主黄晓明一样，他占据了众多如《时尚芭莎》、《elle》、《伊周》等时尚杂志的封面，阳光般的笑容有如新日品牌的阳光理念。

 

 

提到黄晓明，想到最多的除了他的时尚、就是他称之为习惯的“慈善事业”。 他是一位实力派演员，同时也是一位公益达人，并成立了明天爱心基金会。坚信梦想的力量，呼吁圆梦要趁早。这样一位全民的励志偶像，无处不散发着他所践行的正能量！你说追求阳光正能量的新日不用他用谁？

 

周杰伦----时尚+情怀----爱玛

 

首先爱玛自身定位以制造经久耐用的时尚好车为己任，拥有中国首个电动车行业流行色彩研究基地，是中国时尚电动车、高端电动车摩托车的开创者与消费者首选品牌。“爱就马上行动”那句红遍大江南北的广告语至今小编都朗朗上口。周杰伦在中国有许许多多忠实的有情怀的粉丝，年龄段跨度之大，令爱玛也渐渐火了起来！

 

 

重视科技与人文、生活与自然的理性思考，我们渴望与社会、与自然的完美融和。这其实是换一种态度，超然的忘我的真正为民服务的态度，所以，说爱玛卖的是“情怀“一点不假！

 

所以，你们对各个品牌代言人和企业文化之间的联姻还满意么？所以，你们心目中的爱豆适合做这些企业的代言人么？想想就好，我也决定不了喽！