短短十五秒，就“藏匿”了那么多秘密！

 

近日，绿源董事长倪捷先生和总裁胡继红女士亲自代言的广告片已经推出，分别在中央电视台1台，新闻频道的《焦点访谈》，浙江卫视《开心剧乐部》，以及腾讯、优酷、爱奇艺视频陆续上线。

 

看完之后，笔者不禁发出三大疑问，为什么绿源的广告总是别出心裁，紧跟潮流？为什么邀请绿源领导人上阵参演？又为什么选择绿源微舞（V5）作为广告片的产品主角？

 

借热点不如自己造热点

 

成立于1997年的绿源，不仅仅在产品方面竭尽全力，凝聚了绿源人20年的心血；同样地在产品宣传方面也是达到炉火纯青的地步。有位大家曾经说过：“好产品并不是最好的营销，再好的产品，也需要有趣的表达。”不管是电视广告，还是平面广告，亦或是网络广告，绿源在行业内品牌营销的方式是当之无愧的“鼻祖”。

 

据悉，在《速度与激情8》热播时，绿源借势而为。通过与《速8》车辆的紧密相连，详细介绍了绿源电动车汽车级一键启动、一键加速等功能。此次，绿源的广告片也是紧跟热点，只不过这次的热点是绿源本身。绿源深知“借热点不如自己造热点”，只有成为风口的中心才能引爆行业。

 

 

笔者梳理发现，自从绿源推出20周年厂庆之后，消费者的热情空前高涨；其后绿源再接再厉，绿源微舞（V5）应运而出，而微舞（V5）的代言人正是总裁胡继红；紧接着，绿源V5嘉年华，燃烧了整个夏夜；最后，就是这次广告片的推出。可以发现，绿源的一系列规划总是井然有序，层层递进的。

 

 

短短十五秒 向受众展示领导人的风范

 

回归到此次广告片，绿源用短短的15秒片段，向受众展示了行业佼佼者的领导该有的风范。众所周知，不少产品会选择明星作为产品形象代言人，但即使明星具有一定的品牌影响力，也没有足够的说服力。而选择创始人代言更像是对用户的承诺，也是对产品技术的自信。更何况，由领导人代言的广告不在少数。

 

就拿格力电器总裁董明珠来说，她与万达集团董事长王健林合演一段“空调不用电”的广告。笔者认为，此乃明智之举。因为董明珠才是格力电器的“最佳代言人”，她能脱口而出空调的所有性能，相反，明星能告诉受众空调的性能吗？

 

 

 

所以，绿源创始人上阵代言是顺应潮流，没有哪一位如董事长倪捷先生和总裁胡继红女士一样，懂得20年的心血全力打造产品是无悔的坚持。尤其是两位创始人在广告片中，眼神流露的坚定更能打动消费者。随着消费结构升级换代，消费者也越来越成熟，最有效的传播方式莫过于直击消费者的内心。只要能够唤起消费者心目中的共鸣，产生的传播效果不言而喻。

 

 

绿源微舞 孩子一般地存在

 

最后，笔者认为绿源微舞（V5）之所以成为广告片中的主角，一方面是因为，微舞（V5）是绿源20年的技术积淀，是一款集陶瓷刹车、国际流行色、LED心情大灯、一键启动、超级锂电、铝合金单体悬臂和精湛工艺的电动车。另外，微舞（V5）配置陶瓷刹车，能让刹车距离减少1米，寿命延长5倍，而且省力75%。

 

另一方面是，重新定义时尚龟王电动车的微舞（V5）就是由总裁胡继红担任的总设计师。据了解，从各项功能的反复试验到外观形象设计，再到流行色在产品上的运用，胡总倾注了所有的心血。作为一名企业家，胡总身上少不了一丝锐气，但与微舞（V5）同框时，胡总温柔的眼神就像一谭神圣的湖水，美丽而又宁静。值得一提的是，7月15日全球首辆V5下线，首批1000辆微舞（V5）1分钟内预订一空，单日全国最高销量达1075辆。

 

 

总的来说，广告片虽然只有短短15秒片段，却向消费者传递了大企业领导人的风范、品牌价值理念等内容，你记住了吗？