[摘要]近日，雅迪官宣由好莱坞知名巨星范迪塞尔担任其全球品牌形象大使。
近日，雅迪官宣由好莱坞知名巨星范迪塞尔担任其全球品牌形象大使，并且刚刚发布的雅迪G5还将作为范迪塞尔新座驾出现在新的电影《极限特工4》之中，这种搭配模式，意味着雅迪的国际化战略再次得到深化。
而在稍早的3月16日，雅迪作为行业赞助，出现在由范丞丞、朱正廷、王子异、小鬼、尤长靖、艾福杰尼、费启鸣领衔主演的网络综艺《青春的华路》之中。除此之外，雅迪还强势登陆湖南卫视王牌综艺《天天向上》。
这一些列的硬核式营销战略，绝不是一个巧合，一向并不高调的雅迪，究竟有怎样的思考？
从流量节目到全球偶像，雅迪瞄准年轻人市场
一方面，作为《速度与激情》系列电影C位大咖的好莱坞明星范迪塞尔，已然成为全球偶像，其硬汉姿态更是成为无数年轻人渴望的形象，此次成为雅迪的全球品牌形象大使，无疑将会把雅迪带到全球更多年轻粉丝眼前。
另一方面，网综《青春的花路》聚集了一众顶级流量小生，他们拥有着庞大的年轻人粉丝基数，雅迪作为节目赞助商，势必会在节目中通过多种方式与偶像互动，由此产生的粉丝效应不难想象。
此外，作为湖南卫视王牌综艺节目《天天向上》，已经连续播出了11年，不仅积累了庞大的粉丝群，且其主要观众群是15-30岁之间的年轻群体，雅迪G5的登陆，无疑又会给这波年轻观众带来不一样的认知感受。
从雅迪本身来看，最新发布雅迪G5车身外观由服务过本田的设计团队操刀，结构极简，线条流畅。本次国内发售的版本共推出雪珠白、科技银、拉菲红、魔镜黑4种颜色，高级感配色碰撞出百搭国际范，充分满足了年轻用户对时尚与美的追求。
此外，雅迪G5依托于自主核心专利技术，装配了自主研发的GTR3.0高性能宽频动力电机，采用了日本松下、德国拜耳、瑞典贝格等全球16大顶级供应商零部件资源，在制造工艺和技术应用上都有较大突破。例如，G5配备了特斯拉御用供应商日本松下的18650电池、行业首家选用7寸超大VA液晶屏仪表盘、采用冷轧钢一体化车等等，这对于追求高科技智能产品的年轻用户来说，有着致命般的吸引力。
不难看出，从产品本身的定位，到广告赞助植入，再到代言人的甄选，雅迪正在逐渐将目标锁定为“商家必争之地”——年轻人。
抢占年轻用户心智，紧握行业话语权
事实上，现代行业的发展方向已经牢牢掌握在了年轻人的手里。
首先，90后、00后已经日益成长为主流消费者群体。相关市场报告指出，年轻消费者连同不断扩大的相关阶层，将成为未来消费增长的主要驱动力，共同推动消费市场的转型升级。
其次，现代年轻人的消费画像表现出，他们是几乎没有体会过穷困的年轻群体，有着比父辈更高维度的消费诉求，其消费观饱含浓烈的感性色彩：他们喜欢将产品赋予某种“意义”，从而在分众时代实现圈层社交，并最终完成自我价值的确认。
再次，年轻群体往往对新技术、新功能、新产物更抱有热情和兴趣，这就决定了年轻群体消费需求的快速变化，映射在供给端意味着从研发设计到供应链再到营销玩法的全面升级。由此，这一群体在商业社会中的地位、声量和影响力自然与日俱增。
最后，互联网时代信息技术革命最重要的影响是将“信息”变成了最重要的生产资料，而年轻群体的信息获取速率更高，对信息的利用范围也更为广阔。
这也意味着，任何一家探身于时代浪潮前沿，且想紧握话语权的企业，都必须知晓年轻人的内在诉求，善于与之交流。
事实上，在变化莫测的市场流动下，品牌本身的老化，或许比产品功能的老化更为可怕——这也意味着，如何最大程度向年轻用户示好，是所有品牌的必修课，而如前所述，年轻人拥有更感性的消费主张，品牌向年轻人示好的最佳方式，就是通过一系列产品升级和倾向年轻化的营销方式，完成与年轻人的情感共振。
这也是雅迪试图通过更为智能高端的产品和硬核式营销策略，抢占更多潜在年轻用户的心智的关键所在。
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