《宝葫芦的秘密》并没有被《变形金刚》“吓倒”，其最新内地票房已冲破2000万元，成为上半年内地电影票房排名第二的华语影片。这让迪斯尼亚太区市场推广及宣传总监Kerwin Lo颇为满意。
迪斯尼公司是电影《宝葫芦的秘密》的合作方。作为在上个世纪风靡一时的童话作品，《宝葫芦的秘密》此次被重拍有着非同一般的意义。它是我国合拍片史上的第一部真人动画电影，也是中影集团和迪斯尼公司首次合作拍摄的影片。
促成这次合作的就是这部影片的投资方之一——香港先涛数码企画有限公司（下称“先涛公司”）的创办人及主席朱家欣，他也是这部影片的导演。
“现在，我们正筹备‘宝葫芦’在香港上映的有关事宜。”朱家欣近日在电话里告诉《第一财经日报》。8月，《宝葫芦的秘密》将在香港上映，如果达到预期效果的话，“宝葫芦”也将成为香港迪斯尼乐园的“小主人”。
《宝葫芦的秘密》成功叩门
作为公认的亚洲一流影视视觉特效公司，先涛公司多少有点遗憾。尽管它曾参与了《风云》、《少林足球》、《杀死比尔》等不少优秀影片的拍摄，但要找到一部全面体现高水准视觉特效设计和制作的影片，似乎并不容易。
朱家欣本人一直关注中国传统动漫，两年前，他就陆续收购了很多中国经典儿童故事的版权，计划拍成电影。“一直以来，我都想拍一部适合内地观众口味的动画影片，但一直都没找到。”朱家欣说。
《宝葫芦的秘密》的出现让朱家欣眼前一亮，“虽然这是童话大师张天翼在上个世纪创作的，但影响着几代人，这让它拥有了一定的观众群体，其故事构架也很符合现代孩子的思维模式，比如孩子希望不用花力气就能出人头地，宝葫芦能够实现一个孩子的所有梦想等等，而且最后的结局对于孩子也是有教育意义的。”
当朱家欣将这一发现告诉他的好友Kerwin Lo时，两人一拍即合。
“《宝葫芦的秘密》是一部适合所有人看的影片，无论是成人还是孩子。”Kerwin Lo近日在接受本报记者采访时表示。
接下来的合作顺理成章，先涛公司负责电影制作，中影集团负责在内地的发行，迪斯尼公司负责境外发行。
对于发行经验丰富的迪斯尼公司来说，《宝葫芦的秘密》吸引他们的不单是这样一个本土化的内容能够保证票房，影片本身也有着太多的文章可做，那就是衍生品的开发。
“故事的‘精灵’——宝葫芦本身就非常适合衍生品的开发与宣传。”Kerwin Lo认为。
为此，迪斯尼公司在中国内地的消费品部、出版部、互联网部全力配合《宝葫芦的秘密》的商业开发，主要是图书和音像制品两大类。“比如关于‘宝葫芦’的书，我们就出了6本。另外还有DVD。消费品就更多了，有T恤、背包，玩具、午餐盒……”迪斯尼上海有限公司高级经理黄晨告诉记者。
目前，“宝葫芦”的衍生品已陆续在内地商场上架，迪斯尼正在享受收获的季节。
找到本土化“宝葫芦”
尽管“宝葫芦”衍生品所产生的利润目前尚难统计，但《宝葫芦的秘密》的票房表现，无疑已让迪斯尼公司看到了在中国更大的希望，那就是“走本土化的路线”。
“我们在对中国市场做了充分调查研究以后，发现中国消费者既喜欢外来的优秀娱乐内容，又喜欢本土的娱乐内容。所以我们既引进，又在内地合作开发本土娱乐内容。”黄晨表示。
找到这样一条本土化的最佳方式，迪斯尼公司走过了近半个世纪的历程。上个世纪30年代，迪斯尼公司带着“白雪公主”进入了中国市场，至今，迪斯尼已在北京、上海及广州设了办事处。迪斯尼目前也是中国内地最大的国外电视节目供应商，并制作日播节目《小神龙俱乐部》。迪斯尼的授权业务超过1000个。此外，迪斯尼在中国还和主要的移动电话以及宽带运营商合作，提供内容服务。
可以说，迪斯尼公司已成为中国市场上最大和最活跃的外国娱乐公司之一。但在其核心竞争力——内容生产上，迪斯尼公司并没有真正进入到中国主流电影市场。
2005年9月12日，香港迪斯尼乐园盛大开幕，而就在这年初，迪斯尼公司任命的中国区董事总经理张志忠上任，这也标志着迪斯尼在中国内地的业务开始全面提升，所有的业务部门都整合了起来。当年8月，迪斯尼消费品亚太区总部由香港迁至上海，迪斯尼公司完成了进入中国内地市场的完美一跳。
“确切地说，香港迪斯尼乐园在迪斯尼品牌进入中国内地以及拉近和中国内地消费者的情感方面，起到了巨大的推动作用。”Kerwin Lo告诉本报记者。
在此之后，迪斯尼在内地电影市场似乎迎来了春天。在内地引进大片中，由迪斯尼公司所提供的影片数逐年上升，并且，动画片在内地引进大片中的表现不俗。
公开资料显示，2005年，《超人总动员》、《鲨鱼故事》和《马达加斯加》3部动画电影在中国内地的总票房为6370万元。2006年引进的5部动画电影取得了1.3亿元的票房，其中《加菲猫2》击败《狮子王》，成为在内地最赚钱的境外动画电影，当年的票房达到了5758万元。
这种变化，对于以动画片起家的迪斯尼公司来说，无疑增加了进入中国内地电影市场的信心。现在它只是需要一个能撬起内容市场的支点，《宝葫芦的秘密》恰好充当了这一角色。
不仅关注大城市市场
迪斯尼公司对于中国五千年的灿烂文化内容早已“心动”。
由迪斯尼投资拍摄的《花木兰》，就是在中国家喻户晓的《木兰诗》的基础上改编的。但作为进口片，因为审批时间长，《花木兰》在内地市场的衍生品开发暂无进展。
“作为合拍片的《宝葫芦的秘密》就没有这样的障碍，迪斯尼各个相关部门准备得十分充分。”Kerwin Lo告诉记者。
“今后我们会开发更多本土娱乐内容，建立和中国消费者的情感共鸣。这里包括电影、手机、网络游戏等。”Kerwin Lo说。
最近有来自《好莱坞报道者》的消息说，迪斯尼公司在洛杉矶宣布，将投资8000万美元开拍动画巨片《宝玉》，故事原型取材于中国古典名著《红楼梦》，主要讲述贾宝玉与林黛玉凄美悲伤的爱情故事。该片预计2009年夏季在全球公映。
“中国是迪斯尼公司战略发展优先考虑的市场，迪斯尼公司不仅关注中国沿海大城市的市场，还要大力在二线城市发展业务。”黄晨告诉记者，“这是迪斯尼公司对中国市场的承诺。”(陈汉辞)
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