绿能电动车春节营销收官｜“绿能颖虎年”引爆亿级流量

随着元宵节的结束，绿能春节营销传播也陆续告一段落。在春节期间，绿能联合京东物流推出暖心微电影、联合林志颖推出拜年视频及微信红包封面，两大重量级联合不但抢占了春节节点的行业热度，也依托京东物流和林志颖粉丝的用户生态，从精准客户、流量爆发、场景关联、科技+创意多个维度释放了巨量的营销价值，打造了电动车春节营销新范本。

绿能X京东物流用有温度的传播，建立品牌互联

2022年1月26日，绿能X京东物流联合春节公益微电影——《心守》全网上线，微电影围绕“就地过年”的话题，展开了新的探究，回家是中国人春节的希冀，如何让不回家的人感受年味、感受陪伴，这就是京东快递与绿能想要表达的核心思想。全片也清晰的交代了“心在一起就是团圆，心在一起就是年“的中心立意。本片致敬了伟大的、勤劳奉献的中国劳动人民。

在优秀的内容背后，是双方品牌流量的“火力全开”。绿能官方全平台联合数十家行业媒体、大众媒体进行了发布报道。线上抖音平台@发布《心守》微电影后，视频热度节节高升，在发布短短1天时间，就收获了过百万播放量。截止目前为止，已经超千万播放，点赞量超3万，精准影响了电动车、京东物流相关的目标观众，打响了绿能抖音营销的第一枪。

京东物流全平台发布，@京东官方微博也进行了互动转发，线上微博平台，绿能推广覆盖的人群则为年轻的目标人群，通过绿能粉丝圈层、林志颖粉丝圈层、京东系微博矩阵的协力下，年轻的微博用户相继转发分享，收获了近千万推文阅读量。

加上双方品牌私域流量的裂变爆发及线下门店扩散，本微电影全网曝光覆盖亿级人次，真正做到了品效合一，实现口碑和流量的双丰收。

整体观之，《心守》公益微电影开辟创新式以当下国民话题为切入点，在打动消费者的同时巧妙传递品牌信息，提高记忆点，让用户对品牌的亲密感和信任度提升。

绿能X林志颖携手向全国人民拜大年

林志颖作为品牌独家代言人，本次春节期间专门录制了祝福视频，献给全国人民。

林志颖拜年视频绿能全平台以及行业媒体全网发布，林志颖官方抖音号也借着绿能的合作向全国人民拜年。在抖音平台和微博平台上，该视频收获了超500万次播放，林志颖全国粉丝后援会纷纷转发，形成了代言人-品牌-粉丝的传播链条，触动用户感知，成功拉近了代言人与品牌的距离。

同时绿能发布林志颖专属微信红包封面，通过活动、渠道、粉丝圈层的发放使用，在过年红包氛围浓厚的情景下锁定高流量沟通方式，“绿能X林志颖”专属红包封面被使用12万+次数，拆红包次数过1200万，堪称行业春节私域裂变的典范。

总 结 让创意“升空”让品牌落地持续给消费者带来更多惊喜

在品牌的传播环境中，绿能一直秉承着消费者为先的准则。以消费者使用体验和需求为创意原点，打造绿能与巨头品牌的共创关系，呈现超出用户预期的惊喜感的品牌营销。本次春节营销，不仅是线上，线下门店活动的高度统一执行也为营销活动带来了流量，流量也为门店带来了人流及销售。纵观本次活动，绿能之所以能获得如此高的口碑、流量和销售转化，与绿能的充分准备、充分思考、充分落地不无关系。

在今年，绿能还将持续在品牌营销上发力，不断探索创新及多元化的营销玩法，帮助经销商完成长期、稳定、成体系的有效传播，为新生代消费者带来有温度、有人情味、有体验感的品牌魅力。