世界杯绿茵场上，梅西带领阿根廷拿下众望所归的大力神杯，时隔36年！
作为出生便带着足球基因的北京现代，领跑世界杯盛事，长情陪伴20年！
时间从来不是阻碍，更像是为成功而证明的最佳利器。
据数据显示，本届卡塔尔世界杯期间，现代汽车为球员、贵宾和赛事官员提供422辆乘用车和170辆大巴，共计592辆官方用车。其中超一半的的乘用车和部分商用车将采用环保车型，向世界环保做出直接回应。这也导致，来到小小卡塔尔看世界杯的各国球迷们，几乎能在卡塔尔的大街小道看见现代汽车的蓝色身影。
然而，不仅是把品牌送到世界杯绿茵场上，北京现代与新手抖音也共创了一段赛事之外的营销新佳话。今年，抖音集团获得2022卡塔尔世界杯版权，作为2022世界杯持权转播商、中央广播电视总台2022世界杯官方直播合作伙伴，巨量引擎也基于赛事提供了多样的营销方案，这也让一众品牌争先恐后入局，北京现代正是如此，往前与世界杯实时接轨，在后借助巨量引擎与球迷、观众共忆世界杯故事，借助抖音以轻快战略入局，重塑品牌世界杯新热度。
聚势全网热度，
北京现代尽显荣耀时刻
近些年世界杯营销中，始终流传着这么一句俗语：“流水的世界杯品牌赞助，铁打的北京现代”。从2002年创立初期开始，北京现代与世界杯就深刻链接在一起。不成为随波逐流，北京现代似乎始终有自己的追求与坚定。因此，对于常年在世界杯中占有一席之地的北京现代，在已经过去的卡塔尔世界杯中光芒依旧，在抖音彰显着20年荣誉记忆。
爆款话题：让品牌热度持续走高
世界杯最能斩获用户注意度的，无非就是捆绑与赛事相关的热门话题，让参与的球迷与观众能在观看世界杯以及享受世界杯氛围中，感受到品牌的价值态度。北京现代正是抓住这一洞察，在抖音最先上线官方话题#世界杯荣耀时刻，秉着品牌与世界杯之间20年合作信赖，借势赛事热点，来了一波强势互动。
同时，在此话题页下，北京现代品牌的内容被置顶呈现。据巨量引擎官方数据显示，北京现代此话题目前已经超90亿总播放量，45.5万话题投稿数，从而累计收获视频分享量900万，参与创作者数14.5万。由此也为品牌持续聚合影响力，在与世界杯热度高度捆绑下，沉淀更多品牌私域用户，塑造用户对品牌的正向认知，更释放长效品牌价值。
不是简的题打造，更主要的是对球迷以及世界杯内容、时机的高度把握，世界杯荣耀时刻不仅指的是赛事中的精彩，绿荫场上球员的努力拼搏，更能延展到品牌以及用户本身对于世界杯的情感赋予，正是如此，北京现代才能在世界杯中实现热度的稳步高升。
多元互动：开启与民共舞模式
抖音作为日活6亿+，体育用户4.6亿+，体育创作者1.6亿+的内容平台，借助话题内容撬动用户参与度是其一，要想更为直接且高效地实现品牌与用户之间深层次互动，借助巨量引擎花式多元的互动玩法，才能在世界杯营销中进一步突围而出。
在抖音世界杯期间，北京现代除了官方#世界杯荣耀时刻话题之外，还开设了两个子话题挑战赛和全民任务，以#我和世界杯的20年和#途胜l8at赢战世界杯，联动#世界杯荣耀时刻官方话题，持续激发品牌互动。在其中，品牌还邀请刘畊宏带领第五代途胜L 8AT登场卡塔尔世界杯现场，与官方企业号内容联动，为品牌持续加热。
同时，#我和世界杯的20年话题中，北京现代还从自身与世界杯陪伴的20年链接到用户与品牌的故事记忆，以一支车主故事短片释放，拉近与用户之间的情感共鸣，还启动全民任务现金模式，引发创作者参与热情。
除了开设话题挑战赛以及全民任务，北京现代利用抖音全站资源，以搜索页品牌榜banner、任务中心、发布页话题以及站内信的形式，有效链接优质创作者。最终实现全民任务3亿+话题量，8.8万+累计投稿数。
同时，为更好撬动话题的多元价值，北京现代以巨量引擎达人×种草通流量组合传播，39位达人定制内容预埋话题，再借助种草通为优质内容进行加热，实现品牌对用户的高效种草，也带动了用户对品牌主动搜索率的提升。不仅如此，针对官方话题以及两个子话题，北京现代更是采用热榜+搜索彩蛋的组合形式，
（责任编辑：张电青）